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美丽中国城市印象
2017外国来华游客中国城市认知及态度研究
Google与市场调研机构益普索合作发布
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“Vivian研报”
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项目背景和目的
研究设计及城市印象资产评估步骤
详细研究发现
主要结论与建议项目背景和目的
2016年，中国入境游实现了人数和收入的积极增
长，保持了良好的发展势头

Google持续关注外国游客来华入境游的发展

上年同期增长3.5%。其中外国人2,815万人次，增长
8.3%

上年同期增长5.6%。其中：外国人在华花费668亿美元，
增长10.3%

等信息，本次研究更深入的研究境外游客来中国的目的地
城市选择和喜好

造地方城市印象资产，并为中国入境游市场宣传工作提供
的数据支持。研究方法及城市印象资产评估步骤
●基于Ipsos BVC模型，将Google搜索指数的行为数据与在
线问卷调查得到的入境游客的态度数据深度结合，从而得
到更全面的城市印象资产排名

国家和中国城市选择
网络问卷调查
城市印象资产计算
●根据国家旅游局统计的海外入境人数挑选最具代表性国家
●选择设置地方旅游局、且入境游客相对较多的入境游重点
发展城市共39个参与排名

●采用网络调查的方式，采访了亚洲、欧洲、北美洲和大洋
洲19个国家的2,800个海外游客，他们是18-60岁，且过去
两年曾经来过中国或者未来一年打算来中国的游客

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国家样本量国家样本量
亚洲1,100欧洲900
日本200俄罗斯150
韩国200德国150
马来西亚100英国150
新加坡100法国150
越南100丹麦100
菲律宾100西班牙100
印度100捷克100
泰国100大洋洲300
印度尼西亚100澳大利亚300
北美洲500
美国300
加拿大200
总样本2,800
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