化妆品行业媒体广告投放报告
meihua2015Q3
内容概述：
※网络
2015Q3，化妆品网络广告TOP10 广告主的投放花费占总体比例达到37.1% ，增势最明显的是花王、上海家化以及京润珍珠三家企业；巴黎欧莱雅集
团依旧牢牢占据第一的位置，且同比上涨56.5%；整体上来看TOP10企业仅宝洁一家同比下滑，其余企业均有不同程度的上行

※报纸
※杂志
2015Q3，化妆品报纸广告的总体花费约1772万元，较去年同期下滑77.3%。从投放的产品分布来看，护肤品和彩妆品的广告投放占比最大，护肤品
投放份额接近全行业的四分之三；从报纸投放的形式来看的话，整版的占比超过60%遥遥领先于其他投放形式

2015Q3，化妆品杂志广告的总体花费约4.6亿元，较去年同期下滑27%。化妆品行业杂志广告投放中“护肤品”的投放花费最高，占比超过60%。从
下图中可以看到，4个细分品类中，只有彩妆品在本季度小幅提升了在杂志端的投放话费

※户外
2015Q3，家电户外广告的投放量为2888次，比上期同比下滑14%；涉及城市20个，涉及媒体类型29个，涉及品牌/ 产品数共计187个。北京、广州
和上海三个城市的投放量甩开其他地区城市，位居化妆品行业户外广告投放的前3位

※整体
2015Q3，化妆品行业广告投放媒体类型中，网络广告的投放量占比远超其他媒体投放，且本季度只有网络广告的投放呈现同比上行的趋势，平面和
户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路

告的投放呈现同比上行的趋势，平面和户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路

平面及户外不景气化妆品继续增投网络
数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
媒体列表投放占比
精品购物指南22.0%
化妆品报11.2%
扬子晚报8.8%
楚天都市报7.7%
潇湘晨报5.6%
报纸杂志
网络户外
媒体列表投放占比
时尚COSMO（时尚伊人）17.8%
世界时装之苑12.4%
瑞丽服饰美容7.2%
悦己6.2%
瑞丽伊人风尚5.3%
媒体列表投放占比
PPTV网络电视31.0%
风行网20.9%
优酷网14.7%
乐视网12.4%
腾讯12.2%
媒体列表投放占比
梯牌广告29.5%
月台广告16.6%
楼宇液晶屏10.5%
候车亭广告7.7%
电子屏5.8%
平面投放分散网络和户外集中度较高
网络上，TOP5的网络投放话费占比之和超过90%

数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站
网络媒体广告投放
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看