2015年暑期综艺节目与电视剧报告
电视&微博双平台节目表现分析
前言
暑期是每年电视圈竞争最激烈的时期之一，各大频道相继都推出重点节目，抢占暑期黄金档。浙江卫视在《奔跑吧兄弟》第二季结束
后随即推出《中国好声音》第四季接档；湖南卫视则在7月初推出《爸爸去哪儿》第三季接档《真正男子汉》参与周五晚间档的竞争，
周六晚间档则有新节目《偶像来了》接档《花儿与少年》第二季；东方卫视则重点发力于周日晚间档，新节目《极限挑战》收获良好
口碑；江苏卫视七月新推出的《蒙面歌王》于每周日晚上播出，节目中每位蒙面歌手的真实身份都引发了大家的热议。此外，《真心
英雄》、《我们相爱吧》、《极速前进》等节目也都在暑期综艺大战中脱颖而出，收获了高关注度

除综艺外，电视剧也是暑期收视的主要战场。在今年夏天，《花千骨》、《伪装者》、《神犬小七》、《克拉恋人》、《旋风少女》
等剧都颇受瞩目。无论晚间8点档或10点档，各频道均有佳剧推出。很多剧集不仅获得了高收视，同时也在微博上赢得了好口碑。与
此同时，众多影视新、老面孔都借着剧集的热播获得高人气

另一方面，微博平台已成为各类电视节目与用户沟通的重要渠道。微博财报数据显示，2015年6月微博月活跃用户数(MAU)为2.12亿，
较上年同期增长36%，6月份移动端MAU占当月全量MAU85%；2015年6月的日均活跃用户数(DAU)为9300万，较上年同期增长
34%。此外，微博在80后及90后人群中有着高覆盖率。电视节目在微博平台上的讨论数据可以作为现有收视数据的补充，帮助大家了
解观众的主观想法

本报告通过对2015年暑期热门综艺以及热播剧集在电视与微博平台的表现情况，通过节目直播收视率、时移收视率、微博阅读、微博
提及与微博口碑等数据对节目进行综合评估，试图描绘暑期综艺节目与电视剧图景

数据说明
报告中分析节目为首播于2015年6月1日至8月31日的综艺节目和电视剧（包括6月前开播，但在6-8月间仍在播出的节目，以及6-8月
间开播，8月31日后仍继续播出的节目；不包括6-8月间重播的节目和剧集）

报告中节目整体收视率及微博数据的统计时期为2015年6月1日-8月31日。节目细化分析部分为节目整体播出时期（数据开始时间为
节目首期/集播出日；数据结束时间为节目末期/集播出日，但最晚不晚于9月30日，详见报告页下方标注）

自2015年1月1日始，CSM在12个重点城市进行时移收视常规测量的测试。报告中所有电视数据均基于CSM12个时移收视重点城市，
以下简称“12时移城市”。CSM12时移城市为：北京、上海、天津、重庆、广州、杭州、成都、合肥、济南、南京、西安、长沙

本报告教育程度分析只针对小学及以上电视观众及微博用户

微博讨论数据为全平台发出过节目相关博文的用户及所有博文

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