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今日头条2017年短视频创作者商业变现报告2017年11月

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今日头条 短视频
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更新时间:2019/2/9(发布于宁夏)

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文本描述
2017年短视频创作者商业变现报告
今日头条算数中心
研究说明
1、本报告数据来源于今日头条用户在今日头条客户端、PC端及西瓜视频客
户端的观看行为以及站外播放行为

2、本报告数据来源:头条指数(2016.06.01-2017.06.01)、问卷调查
(2017.08.04-2017.08.18)本报告问卷调研方法为在线调研,有效样本量
为952份,接受调查对象为今日头条平台上,优质短视频内容创作团队

注:问卷结果不代表今日头条官方立场
内容变现为短视频行业的薄弱环节。平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主要的变现方式。其中,短视频广告增
长迅速,占比逐渐扩大

问卷调查显示,59.87%的优质短视频内容创作团队里没有明确的市场营销人员分工,有47.9%不能盈利。从统计学
意义上看,团队成立时间越长,团队越可能盈利;团队有市场营销人员,团队越可能盈利

泛娱乐占据了短视频内容供应、消费、营销不同环节中最重要的部分,但随着游戏、汽车、亲子育儿类等领域的营销
需求的垂直细分化,其将倒推短视频生产向更为垂直领域发展

盈利和收支平衡的短视频团队的广告主主要来自:娱乐、餐饮、互联网领域。从短视频营销实现路径来看,大部分行
业都是广告主主动找上门,不过汽车、旅游行业是例外,短视频团队主动寻找广告主的情况更多

从不同短视频内容所对应的广告主领域来看,文娱消费型的的短视频内容,对应的广告主领域更为宽泛;而垂直型的
短视频内容,与其对应的广告主领域相关性强

在短视频营销中,不容忽视的是平台的价值,平台除了帮助分发之外,也很大程度扮演了广告中介的角色,特别是在
手机、育儿、亲子、互联网等领域

核心发现
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目录
一、短视频行业基本情况
短视频内容消费势头正好
短视频变现方式与环境
二、短视频团队变现现状
短视频团队建设特征
短视频团队变现能力
短视频团队营销方式
三、盈利短视频团队剖析
盈利短视频团队建设特征
盈利短视频团队内容生产特征
四、短视频团队变现困境与出路
短视频团队变现困难原因
短视频团队变现解决路径
今日头条如何帮助短视频团队变现
短视频团队自主探索
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短视频内容消费势头正好
短视频变现方式与环境
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