让我们把镜头拉得更远些，这样我们
就能看到中国未来品牌增长的全貌

目前，BrandZ中国最具价值品牌10
强仍占到上榜品牌总价值的近三分之
二，这其实是生产型经济以及国有品
牌主宰市场所遗留的影响。但是，10
强品牌的价值仅增长了3%，而排名
11-100位的品牌则增长了30%以上

这些增长较快的品牌绝大部分都是
市场导向型品牌，而且十个品牌中
有九个都是首次上榜。换句话说，由
于中国正在向消费型经济转变的过
程中，那些不依赖政府、着重以“差
异化”且“有意义”的方式满足消费者
需求的品牌实现了更为迅猛的增长

WPP在中国拥有无可比拟的资
源优势
这就引出了一个问题：一个品牌如何
才能在快速变化的中国市场上展开
最有力的竞争？而解答这个问题正
是我们的专长所在。本次发布的是第
六期年度BrandZ中国最具价值品
牌100强榜单，它体现了WPP集团在
华品牌专家的一些认识、洞察和专业
意见

WPP作为全球传播服务的领导者，
早在30多年前就已经投身中国市场

如今，包括联营公司在内，我们在北
京、上海、广州等众多城市已拥有近
15000名员工。提供广告、洞察、品牌
建设和品牌形象、直效营销、数字营
销、促销和关系营销、媒体投资管
理、零售和购物者营销，以及公共关
系和公共事务等服务。WPP的全球业
务遍及112个国家，在华业务是其中的
一部分

通过将人才、创造力和智慧联系在一
起，我们全面深刻地分析全球趋势和
洞察，以有益而专业的方式为客户提
供帮助。我们将这种强有力的方法称
为“横向协作”。其中囊括了我们无与
伦比的Brand资源库，敬待您的访
问浏览。除了BrandZ最具价值中国
品牌100强，该资源库还包含以下榜
单：BrandZ最具价值全球品牌100
强、BrandZ最具价值印度品牌50
强和BrandZ最具价值拉美品牌50
强、BrandZ印度尼西亚最具价值品
牌50强以及聚焦缅甸 - 蛙跳式发展
的国家

您还可以在下列BrandZ报告中了
解到有关中国市场的洞察：《透视中
国散户》（Unmasking the Individual
Chinese Investor）；《中国梦的力量
与潜力》（The Power and Potential
of the Chinese Dream）；《中国下
一代增长型城市的春节消费》（The
Chinese New Year in Next Growth
Cities）和《中国高增长城市的黄金周
市场》（The Chinese Golden Weeks
in Fast Growth Cities）。如需下载这
些BrandZ报告和其他报告，请访
问brandz。如需下载交互
式BrandZ移动应用程序，请访问
brandz/mobile

这些资讯的核心仍然是WPP专有的
BrandZ数据库，BrandZ是全球最
大的以消费者为中心的品牌资产知
识和洞察数据库。这是最大规模的
“大数据”，包含45亿个单个数据点

我们利用WPP下属公司Millward
Brown的BrandZ品牌估值方法来分
析重要的公司财务数据，剔除一切与
品牌业务无关的因素，然后再采取关
键步骤，让BrandZ成为独特而权威
的品牌估值方法

我们每年都开展长期而深入的定量
消费者调研，调研对象囊括了50多个
市场的逾20万消费者，我们的调研旨
在评估消费者对于10万多个品牌的态
度以及他们与这些品牌的关系。我们
的数据库收录了来自300多万消费者
的信息。它揭示了品牌在消费者心目
中催生购买倾向的能力，最重要的是
证实了品牌力量与优异销售业绩之
间水涨船高的联动关系

在WPP，我们积极利用我们的创造力
来打造并建设强有力、差异化、能够
持续创造股东价值的品牌。如需深入
了解如何利用我们的经验和专业知
识来建设您的品牌，请联系参与编写
本报告的任意一家WPP公司。各家公
司的基本情况以及主要高管的联系
信息参见本报告末尾的资源部分。或
者，您也可以随时直接与我联系

此致
David Roth
The Store WPP欧洲、中东和非洲区及亚洲区
首席执行官
David.Roth@wpp
Twitter:davidrothlondon
博客：davidroth
让我们来了解一下现实情况吧。中国的GDP过去十年基本上都保持着10%或以上的增速，但是目前
已经放缓到6.9%。中国股市曾在6月份创下历史新高，而到夏末其市值却蒸发掉近三分之一，但是到
年底再次回升，而且跑赢了标准普尔500指数。这些事件清晰地表明，市场正处于波动之中。2016年
BrandZ中国最具价值品牌100强榜单正是在这样的背景下出炉的

去年中国发生的事件充分检验了
BrandZ调查工作的根本原则，即
品牌实力赋予了企业强大的韧性，使
之能够经受住最剧烈的市场波动，
从竞争对手中脱颖而出。在这样的
情况下，你是认为品牌价值会下降？
还是相信品牌价值可能会略有攀
升？尽管面对严峻的经济挑战，2016
BrandZ榜单的整体品牌价值还是
增长了13％

我们不应该只关注去年的情况，而是
应该着眼于更长的时间段，也就是中
国启动经济改革以来的三十多年，产
业扩张大潮催生了一大批品牌。尽管
当前的经济动荡淘汰了一些品牌，但
品牌实力仍如定海神针般为许多企
业保驾护航

MSCI中国指数就是显示品牌实力的
一个指标：这一中国加权股票指数
2015年增长幅度为10.7%，低于2010年
水平。让我们从BrandZ中国100强
中抽取“品牌贡献”得分最高的一些
品牌——“品牌贡献”正是BrandZ
衡量品牌实力的一个指标，可以看到
David Roth
The Store WPP欧洲、中东和非洲区及
亚洲区首席执行官
David.Roth@wpp
Twitter:davidrothlondon
博客：davidroth
2016年 最具价值中国品牌排行榜 Top100
-1%-15%-2%
-29%
-46%
12356789104111213141516171819202122232425 2627
29
28
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
4849505152535455W565758596061
626364656667686970
717273747576777879
100
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
TOP
100
如欲下载BrandZ排行榜应用程序，请访问
BrandZ/mobile（iPhone和安卓）
brandz
146090108200228
230
232
234
236
242
244
246
247
248
249
210
224
115
144
158
192
188
92
96
98
102
64
68
72
76
80
8224
36
40
42
50
542016年 最具价值中国品牌排行榜 Top100
概览
BRANDZ 中国TOP100
股票投资组合
100强品牌增长
100强品牌顶住经济和股市
压力，实现13%的品牌价值
增长
市场导向型品牌在100强总
价值中占比首次过半
消费者保持乐观，但消费重
点开始改变
中国品牌在品牌力方面开始
比肩跨国品牌
中国梦
经济、人口统计与其他
数据
跨行业趋势
内容要点
洞察
1. 消费者洞察：
价格诚然重要，
但消费者更看重质量和溢价
2. 差异化：
中国本土品牌必须既有突出性，
又保持差异化
3. 企业信誉：
对于信誉下降，中国、
跨国品牌都无法避免
4. 创新：
创新驱动品牌价值，促进市场渗透
5. 数字传播：
中国消费者虽然广泛使用移动设
备，但接触消费者变得越来越难
6. 创新素质：
优秀的创意理念能化策略为神奇
洞察
TOP100中国品牌排行榜
TOP100中国品牌简述
行业佼佼者
品牌贡献Top20
新上榜品牌
海外收入Top20
价值增长Top20
行业类别更新
行业类别概览
行业类别简述
CEO访谈
腾讯集团副总裁 程武
春秋航空董事长 王正华
洞察
引言
关于打造品牌价值
的六项详尽观察思想领袖TOP100中国品牌品牌打造观点数据来源
数字篇
凯度消费指数中国
总经理虞坚
电子商务篇
凯度零售咨询
零售洞察与电子商务业务总
监张驰
现实世界机遇篇
Millward Brown Vermeer
总监Leon Zhang
品牌是企业最重要的资
产
Millward Brown BrandZ全球
总裁王幸
新常态下的增长
奥美互动中国公司总裁
Jacco ter Schegget和副总裁
Charles Laporte Aust
市场划分
运动类市场营销
ESP Properties 全球首席执行官
John Kristick
ESP Properties 亚太区负责人Jin Wei Toh
青年群体市场营销
Millward Brown商务拓展总监Lucy Yu
高级市场营销
奥美中国首席知识官Theresa Loo
群邑智库（中国）总监Zod Fang
奥美中国副研究总监Lily Xiong
个推副总裁刘宇
充满挑战的媒体界
管理变化和复杂性
Millward Brown
客户方案解决总监Maneesh Choudhary
Millward Brown
客户群总监Jenny Ma
电子商务和移动商务
群邑中国
首席数字官Nils Roehrig
社交媒体
Kantar Media CIC创始人及首席执行官
Sam Flemming
Kantar Media CIC研究创新总监
Monica Zhao
奥美中国首席知识官Theresa Loo
媒体机构的反应
群邑中国
首席执行官 Patrick Xu
洞察
BrandZ 品牌估值法
BrandZ 资质和界定
BrandZ 报告、应用及iPad杂志
WPP公司
参与报告编纂的WPP旗下公司
WPP品牌建设专家
BrandZ最具价值中国品牌100
强团队
关于WPP
关于BrandZ品牌估值法的联系
方式
WPP在中国
BrandZ在线和移动服务。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看