2017上海车展新能源汽车客群研究报告
极光数据研究院
2017.6
项目背景
CHAPTER 01基于车展观众展前、展中、展后的线上、线下行为分析，洞察客流特征
极光大数据平台服务了超过50万个移动应用，累计覆盖超过80亿移动终端，月活跃用户超过7亿，我们的产品覆盖了中国国
内90%以上的移动终端。同时极光已经和诸多权威数据服务机构和厂商建立了深度合作关系
地理商业客流分析
从客流规模、参展轨迹、驻留时长等
多角度深入分析国产新能源汽车展台
的客流情况和新能源的关注情况
分析国产新能源观众在展前、展中、
展后的个体线上线下行为和社会属性
特征和目标人群画像
车展分析目标
关键名词定义
目标客户 参观国产新能源汽车展台的观众
分析周期 2017.04.21 – 2017.04.28
会展场馆 国家会展中心（上海）
全量客户
极光数据对国内超过10亿移动终端
的长期监测而沉淀下来的客户群体
极光大数据为企业提供会展营销评估和潜客精准营销数据支持
会展营销效果
项目研究意义
潜客人群 极光大数据
用户精准画像
线下行为跟踪
会展营销评估
潜客精准营销
新能源汽车展台
新能源汽车市场分析
新能源乘用车销量持续增长，但是增长速度有所放缓
有所下降
0.991.51
5.88
17.68
32.89
4.9552.3%
289.8%
200.7%
86.0%
25.5%
0.0%
50.0%
100.0%
150.0%
200.0%
250.0%
300.0%
350.0%
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年1季度
国产新能源乘用车销量变化趋势
销量（万辆） 环比增长率
0.780.631.061.38
1.72
2.492.032.162.042.67
3.723.55
0.35
1.32
2.300.600.370.50
0.69
0.90
0.91
0.920.860.74
0.42
0.450.69
0.20
0.32
0.46
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
单位：万辆 国产新能源乘用车销量结构
BEV PHEV
10.024.924.643.702.10
70.2%
85.4%
172.1%
51.6% 48.2%
0.0%
50.0%
100.0%
150.0%
200.0%
0.0
5.0
10.0
15.0
比亚迪 吉利 北汽新能源 众泰 奇瑞
国产新能源乘用车2016年销量情况（Top5）
2016年销量（万辆） 2016年环比增长率
数据来源：乘联会
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