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2016年昆明恒宇广场土味馆推广活动策划案

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文本描述
土味馆 2016开业营销方案
2016\9\52
纲要
How to Do
如何让食客知道我们开业 如何拉动食客来我们这消费 如何做到吸引、留住回头客 后期的宣传考虑开业前的推广策略开业前营销总体策略5
9月25日— 10月25日
9月15日— 10月15日
10月20日
10月20日
10月23日
推送篇
搜索引擎篇
氛围营造篇
主题
节点
核心信息
阐述云南土味馆的 理念及菜品的故事
理念阐述 位置定位
开业刀旗 开业横幅
移动车队 刀旗
开业告知 活动告知
开业前活动规划上表以10月25日开业,对推广做详细规划
9月15日— 10月15日
理念阐述 位置定位
类别新派土味 味健康而来
推送篇
2.1通过建立自己的微信公众号推送,利用朋友圈扩散; 集赞、转发可参与抽奖、获取免单,集满50个赞,可参与抽奖,有机会获得终生VIP会员卡(一律打8.5折)、普通会员卡(一律打9.5折)、土味纪念品;获得转发,可获得免单机会(每5个人转发可免任何一道菜费用,上不封顶)
推送篇
揭秘云南新派土味,阐述理念及菜品故事,菜品制作视频,扩散开业时间
渠道 形式
推送目的
新派土味味健康而来
2.1通过建立自己的微信公众号推送,利用朋友圈扩散; 集赞、转发兑换代金卷,一个赞兑换一元代金卷,一个转发兑换5元代金卷,兑换上不封顶。代金卷兑换当天不可使用,代金卷的适用期限为10月25日——11月25日,过期作废。 公众号推送包含美食咨询,旅游胜地推荐,生活一些不知道的折扣优惠,秘密的告知,励志文章的推送。打发了人们无聊时间,起到提高全民素质,丰富全民生活阅历,增加粉丝粘度
推送篇
揭秘云南新派土味,阐述理念及菜品故事,扩散开业时间
渠道 形式
推送目的
新派土味味健康而来
2.2利用专业的微博、名人微博推送软文,扩大品牌影响范围; 借助昆明专业的集群推送土味馆的信息
推送篇
揭秘云南新派土味,阐述理念及菜品故事,扩散开业时间
渠道 形式
推送目的
新派土味味健康而来
2.3现场包装氛围营造
氛围营造篇
2.2在开业前5天,即10月20日在恒宇广场外援即前新路(和宏路交叉口至大商汇北门口)以彩旗和刀旗营造氛围,餐厅悬挂装修完工,即将开业横幅。 在主要人口集中区多人骑着插有“新派土味10月25日味您而来”、“开业大酬宾,一律半价”的自行车,不停的在饭店周围“游荡”起止时间10月20日至10月25日(开业前3天免单) 巧妙的运用“小蜜蜂”——多个身穿奇装异服的DM派单人员,让消费者眼前一亮。10月23日至10月25日
新派土味10月25日味您而来
亮点内容
目的
告知开业时间
2.2
氛围营造篇开业时的活动安排激情
热闹
舞蹈
3.1
活动调性现场参与
聚集人气
产品认知
现场搭建及布置 表演互动
吸引消费者目光聚集人群
提升消费者对品牌的认知和好感度
理念 菜品 大屏幕宣传片
互动游戏 拍照转发 抽奖
将食客积极性激发到顶点
达成互动
服务员引导入座 抽奖机制
3.2
活动策略进入广场
土味馆开业活动框架
利用名人效应
现场奖品
现场奖品
3.3
策略实施
股东朋友、同学
微信
微博12:00
15:00
14:00
硬体搭建 物资准备 人员就位
16:00
17:00
14:00
准备
暖场音乐
引导签字、拍照、纪念品
配合人员检查各各环节
17:30
18:00
活动时间安排
节目主持宣布剪彩开始
引导就餐
物资检查 物资存储 数据统计
3.4
19:00
结束
节目表演、舞台互动活动总负责人
策划
设计
制作
AV
资源
文案
平面
租赁
搭建
运输
喷绘
印刷
物品制作
执行
租赁
摄影摄像
演出
安保、礼仪、服务员
我们采取工作明细制,每项有专人负责,以确保活动的顺利进行
执行
现场执行人员
督导
活动执行人员架构
活动执行管理
3.5场地呈现
3.6
场地效果呈现 8m*4m
签字区
兑换区
抽奖区
休息区
舞台区场地呈现
3.7舞台互动游戏
舞台区
活动环节
互动问答
互动游戏
民谣乐对表演
3.9
21
抽奖区
活动环节
集赞、转发可参与抽奖、获取免单,集满50个赞,可参与抽奖 奖品可设置为会员卡、土味纪念品等周边产品
3.10
现场由主持人抽取号码兑奖 引导就餐是由服务员派发号码,餐后可凭号兑奖 奖品设置会员卡、代金卷等
现场抽奖
凭号抽奖
22
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