深圳万科全产品线品牌打造及管理实践分享
2017-5-16
前言
内容
成果
意义
本报告紧密围绕城市配套服务商转型定位，以客户为中心，依据城市发展、市场格局、土
地储备、产品分布等条件，形成一套独树一帜的产品分类方法及立体传播之道
本报告以品牌驱动三要素模型为思考逻辑线索，对即售业务产品价值分类叠加，划分出契合
万科品牌气质的“梦·享·城·瑧”四大产品系，并以此为统领，基于城市主流置业群体洞
察，打造出“梦享家”这一开放的、包容的、可升级迭代的系统。深圳万科洞悉理想人居从
物理机能向美学层面靠近，以力瑧完美的产品回应人的诉求，用呵护与关怀体察生活的尺
度，打造深圳万科首个高端产品系，成一套产品设计原则和工作方法，使之具备在集团内复
制延展的可能性
统一产品传播语言，建立差异化品牌形象，实现品牌效能最大化
通过产品价值梳理，精准对位客户，打造产品市场领先领导力，拔升销售价格
搭建整合营销平台，为项目定位及营销推广提供经验参考
“梦享城瑧”全系打造
品牌背景
品牌契机
解决之道
经验启示
1
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看