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宁夏电通物联网科技股份有限公司品牌战略研究_MBA毕业论文DOC

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更新时间:2019/2/2(发布于宁夏)

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文本描述
摘要
随着经济市场化的不断深入,使企业间的竞争变得越发激烈,这种竞争已经从最早期的产品
功能竞争上升到品牌竞争,而且品牌作为一种独有的无形资产,已经成为企业获取竞争优势的重
要手段

物联网行业作为朝阳产业,其产业规模己超万亿,跻身其中的不乏华为、特斯拉、亚马逊、
谷歌、微软等全球知名企业,然而这些知名企业在物联网方面并没有进行过多的宣传。“宁夏电
通物联网科技股份有限公司”(以下简称“电通物联”)作为其中的一员,经过几年的发展,虽然
已经进入快速发展阶段,但由于其一直没有整体的品牌战略规划,使得在激烈的市场竞争中愈加
乏力。本课题通过文献分析法对品牌内涵的梳理、品牌战略研宄以及品牌形象识别及传播等内容
进行深入研宄,通过访谈法了解到的电通物联品牌现状及存在的问题做了详细阐述,将理论与实
际问题结合解决了电通物联品牌战略的三个关键问题:品牌内涵梳理、品牌形象塑造以及品牌传
播系统化。从而给出了品牌战略的整体规划,最后通过电通物联的实际情况将品牌规划落地

通过本课题的研宄,电通物联品牌战略体系建设对电通物联的整体战略实施具有辅助支撑作
用,通过品牌战略规划的引领来形成整体战略的落地实施,通过品牌战略的落地实施,可以使电
通物联提高品牌知名度、取得更大的市场份额、更多的经济利益和社会效益,使电通物联转板成

关键词:品牌,品牌战略,物联网 Abstract
Wiih the deepening of the economic marketization, make the competition between enterprises is
becoming increasingly fierce, the competition has been from the earliest product function competition to
brand competition, and as a kind of unique intangible assets, brand has become an important means of
enterprise competitive advantage.
lot industry as a sunrise industry, the industry has super trillions^ among which there is no lack of
world famous companies such as Huawei, Tesla, Amazon, Google, Microsoft, however, these famous
enterprises in the aspect of the Internet of things is not too much publicity. Ningxia Diantong IOT
Science & technology co., LTD. (hereinafter referred to as Diantong IOT) as one of them, After several
years of development^ although has entered the stage of r^id development^ but because of its brand
strategy has been no overall planning, in the fierce market competition more and more weak.This topic
through the literature analysis method to the brand connotation of carding, brand strategy and brand
image recognition and spread the content such as in-depth study, through the interview method to know
the Diantong IOT of united brand present situation and existing problems in detail, combines theory and
practical problems solved Diantong IOT brand strategy of the three key problems: comb brand
connotation, brand image shaping and systematic brand communication. Which gives the brand strategy
of overall planning, and finally by Diantong IOT will be subject to the actual situation of brand
planning.
Through this topic research, Diantong IOT brand strategy system of Diantong IOT overall strategy
implementation with auxiliary support role, through the brand strategy planning lead to form the ground
and implementation of the overall strategy through the ground implementation of brand strategy, can
make the Diantong IOT increase brand awareness, get a bigger share of the market, more economic
benefits and social benefits, turn plate Diantong IOT league sxiccess.
Key words: brand f brand strategy, the Internet of things (IOT) 目录
第一章绪论 1
第一节研宄背景第二节研究目的第三节研宄意义第四节研宄思略、研究方法与技术路线第二章研宄综述第一节品牌内涵及价值研究综述第二节品牌战略研究综述第三节品牌形象识别及传播研宄综述第三章电通物联发展现状及战略规划B—节电通物联发展现状第二节电通物联战略规划第四章电通物联品牌战略发展现状及存在的问题第一节电通物联品牌战略发展现状第二节电通物联品牌战略存在的问題第五章电通物联品牌战略的制定与落地
21
第一节电通物联品牌战略的制定
:
21
第二节品牌内涵梳理
21
第三节品牌形象塑造
24
第四节品牌传播系统化

…27
第五节品牌战略的落地
29
第六章结束语
32
参考文献 33
附录 35
附录一:电通物联品牌现状访谈调査问卷
35
致谢 36
个人简各及学间况
37
-I- 宁夏大学硕士学位论文
第一章绪论
第一章绪论
第一节研究背景
物联网就是“物物相联、感知世界”的互联网。简单理解,物联网就是:通过终端的传感设
备,将各个物体与互联网连接在一起,按照事先约定好的协议,依托互联网进行信息交互,以实
现智能化感知、监控和管理的一种网络

物联网对我们来说,可谓是“既熟悉、又陌生”。熟悉,是因为1995年比尔盖茨在《未来
之路》中就提到过“物联网”一词。在我国,2009年8月温家宝总理提出“感知中国”,同年物联
网作为国家五大新型战略性产业之一,被写入“政府工作报告”,至此物联网在中国开始受到全
社会极大地关注。就在去年,2016年12月27日,经李克强总理签批,国务院在中国政府网公开发
布的《“十三五”国家信息化规划》,有20处提到“物联网”。在我们现在的生活中,也有很多事
物是依托于物联网技术存在的,比如智能家居、智慧医疗、智慧交通、智慧环保以及我们的智慧
银川,这些都是我们所能感知到的。陌生,是因为对于我们大众来说,物联网是什么如何实现
对我们生活有什么影响这些问题又似乎不知该如何回答

近几年,在国家政策指导下,物联网得到了飞速发展。随着物联网技术的不断深入、应用也
越来越广泛,我们在生活、工作、学习中也会经常遇到。正因为如此,依托于物联网技术的科技
公司的数量也如雨后春笋般的越来越多。特别是一线城市以及一些沿海城市,其拥有大量的技术
人才和创新人才,使得这样的公司数量也非常之多,这也使物联网这一行业的竞争从一开始就己
进入白热化阶段

作为以物联网技术为核心的企业之一的“宁夏电通物联网科技股份有限公司”(以下简称“电
通物联”),成立于2004年2月,注册资金5200万元,下设10家子公司分布于北京、上海、广州、
深圳、陕西、宁夏、青海等省、市。电通物联是专业的电梯安全监管大数据服务商和新媒体传播
平台,致力于特种设备物联网和社区生活大数据服务,是一家集研发、建设、服务和运营于一体
的高新技术企业和双软企业。电通物联经过几年的发展,己经出具规模。为了更好地发展,在2016
年5月电通物联收到全国中小企业股份转让系统《关于同意宁夏电通物联网科技股份有限公司股
票在全国中小企业股份转让系统挂牌的函》,正式在全国中小企业股份转让系统挂牌交易(证券
简称:电通物联,证券代码:837425)。这标志着电通物联正式掀开资本市场的新篇章,迎来了
发展史上的又一里程碑

随着互联网技术的广泛应用,技术与应用复制的时间越来越短,从而也大大降低了行业进入
的壁垒。全球经济一体化的不断推进、我国市场经济的不断深化,使各国企业间都面临强大的竞
争压力。自从2001年11月11日中国正式加入WTO以后,这种竞争进入到一个空前状态,国外知名
企业不断进入中国,依托他们先进的技术、完善的管理、清晰的战略,使市场的竞争更加激烈

而现在的竞争,己经从最早期的产品功能的竞争,上升到品牌竞争

随着经济的快速发展,人们的生活水平也在逐渐提高,品牌现在己无时无刻不充斥着现代人
们生活的方方面面,使得消费者对品牌有了更进一步的认知。走进商场,琳琅满目的商品、种类
-1- 宁夏大学硕士学位论文
第一章绪论
繁多,消费者如何选择去了解每个产品的特点、功能不是,消费者可能更多的是选择他们所
认知的品牌、喜好的品牌,比如看到运动服,消费者会想到的是“耐克”、“阿迪达斯”,看到手
机会想到的是“苹果”、“华为”、“三星”,这些品牌给消费者的印象就是具有高品质的质量保障、
用着放心。所以,一个品牌所给消费者的整体印象已经变得越来越重要,品牌也是一个企业能否
长远发展所必须考虑的重要事情

而作为电通物联来说,它的品牌形象是什么消费者有什么感知这些还都比较模糊,比如
很多人认为电通物联是“干印刷”、“卖电脑”、“做集成”的,涉足的行业不仅很多而且跨越很大,
最终也不知道电通物联具体做什么。消费者的这种印象对电通物联来说隐患非常大,在当前这种
激烈的市场竞争环境中,不能让消费者对企业品牌内涵、品牌形象有一个清晰、全面的认知,这
不仅会降低企业的发展速度,而且也会给企业的长远发展带来很大的隐患。所以说,电通物联作
为物联网产业的一份子,要想在西北缺少人才以及行业竞争激烈的环境中脱颖而出,成为中国乃
至全球知名的物联网企业,需要有全面、完善的品牌战略来支撑,以使电通物联在竞争中通过品
牌战略获得竞争优势

第二节研究目的
在这样的社会和行业背景下,随着消费者生活水平的提高,消费者对品牌的关注度越来越多、
对品牌的认知也越来越深,可以说品牌是一个消费者在日常生活消费中,对其的了解、熟悉、认
知、体验、感受和信任,并在消费者心目中占得一席之地,是消费者对品牌整体感受的总和,可
见品牌己经完全深入人心。甚至可以毫不夸张的说,“品牌”对于企业来说就是企业的“代言人”、
“竞争力”和“生命力”!
品牌战略可以说是在一个企业成立之后,有了完善的组织架构为基础、推出了满足市场需求
的产品和服务作为保障并占有了一定市场份额之后,企业需要进一步快速发展、提高市场份额、
获取更多经济利益和社会效益时必须要做的一项重要工作。在当前的经济环境和竞争环境下,于
企业而言,如果没有品牌战略实施这项工作,它的市场拓展就会存在问题、发展速度会受到影响、
并面临更加残酷的竞争,而且也没有办法使其企业和产品市场化,这将使企业在激烈的市场竞争
中失去优势。那么对于企业来说,什么样的品牌战略是合适的、最好的、最成功的,这也是目前
很多企业、研宄学者、机构都在思考的问题。经过国内外多年的研宄,品牌战略最核心的内容包
含五个方面:第一,提炼品牌核心价值,即品牌内涵;第二,规范品牌识别系统,即品牌形象;
第三,建立品牌化模型,即品牌模型;第四,进行理性的、合理的品牌延伸扩张,即品牌传播;
第五,加强品牌管理,即品牌管理

电通物联经过几年的发展,已经具有一定的规模,随着整个行业竞争加剧、产品同质化程度
越来越高、以及电通物联网成功在全国中小企业股份转让系统挂牌迈进入资本市场,可以说电通
物联的发展己经进入到关键时期。而此时,电通物联也一直没有在整体品牌战略上进行清晰、全
面、完善的规划,在宣传上也没有体现连贯性和统一性,只是以“头痛医头、脚痛医脚”的方式
来进行品牌的宣传和推广,导致消费者对电通物联的品牌内涵和品牌形象认识不清,这样势必会
-2- 宁夏大学硕士学位论文
第一章绪论
阻碍电通物联的快速发展,使电通物联在激烈的竞争环境中失去竞争优势

基于电通物联所面临的问题,为了提髙企业核心竞争力、获得竞争优势、扩大市场份额、获
得更多经济利益和社会效应,需要整体梳理电通物联的品牌战略。这样,就必须明确以下三个问
题:第一,如何梳理电通物联的品牌核心价值,即品牌内涵;第二,如何塑造电通物联的品牌识
别系统,即品牌形象;第三,如何加强电通物联的品牌延伸扩展,即品牌传播。要解决上述问题,
首先必须要了解品牌及品牌战略等相关理论,然后结合整体的宏观政策、行业整体格局、竞争情
况以及电通物联自身的实际情况,给出合理的品牌战略规划及实施方案

第三节研究意义
对于电通物联而言,经过了几年时间的发展,己经获得了一定的品牌知名度、市场份额和经
济利益。回顾这几年,虽然电通物联在大力发展基于物联网的应用,但其销售额占比还相对较低,
而且电通物联所涉足的经营范围也比较广,使得电通物联努力打造的物联网应用并不突出,这也
导致消费者对电通物联的了解并不十分清楚,对电通物联核心业务的认知也相对模糊。物联网行
业作为《“十三五”国家信息化规划》的重点行业,涉足该行业的企业也越来越多,其中不乏华
为、微软、谷歌等知名企业,这也使该行业的竞争变得异常激烈。针对电通物联存在的问题,提
出针对性的品牌战略规划和实施方案。本课题研宄具有以下几个方面的意义:
1、品牌战略体系建设对电通物联的整体战略实施具有辅助支撑作用

2、通过品牌战略规划的引领来形成电通物联整体战略的落地实施

3、在品牌形象传播上有了进一步的理解并给出观点,可以为企业更好的宣传给予借鉴和帮

第四节研究思路、研究方法与技术路线
通过上述的背景、目的和意义的阐述,基本可以知道电通物联在品牌战略上存在的问题。这
些问题相互关联,看起来比较复杂,不知该从哪里入手。其实解决这些问题是有思路可寻的。即
以品牌及品牌战略等理论知识为基础、依托品牌战略规划的核心内容,通过文献分析法对相关文
献进行收集、分析、总结,最终理清、理顺如何规划品牌战略。然后按照规划,并结合电通物联
的实际情况,对品牌战略规划的核心内容进行阐述说明,并最终给出具体的技术路线,这样就可
以为品牌战略规划提供完整的思路、方法以及最终技术路线


、研究思路
品牌规划概念很
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