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2015年中国移动游戏行业研究报告

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文本描述
2015年
中国移动游戏行业研究报告简版
iresearch2
报告摘要
移动游戏市场规模首超页游,达到24.9%
手游用户人口红利放缓
2012年后移动游戏企业掀起上市潮,上市企业11家
单机游戏年度留存率38%,网游年度留存率19%
动作、竞速类游戏留存率高
单机游戏:1.休闲益智类游戏最多;2.动漫题材最受青睐;3.经典游戏及续作多
网络游戏:1.卡牌、动作类游戏表现优异;2.魔幻题材曝光价值高;3.更重IP
16.2%的IP游戏占据32.2%曝光
头部榜单中,无IP的游戏留存率37%,有IP游戏留存率26%
IP游戏Top30中,卡牌游戏17款
三国IP游戏555款
产品:4亿挤进移动游戏Top20
研发商:端、页游企业加入竞争格局
发行商:海外、精品、IP、电竞侧重点各不同
渠道:服务研发商,寻找细分用户
行业规模
分发数据
IP热点
榜单排名3
2014年中国网络游戏市场规模
移动游戏市场规模首超页游
注释:1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏;2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额,以及中国网络游戏企业在
海外网络游戏市场获得的总营收;3.部分数据将在艾瑞2015年网络游戏相关报告中做出调整

来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算

538.6
670.9
891.6
1108.1
1324.7
1535.1
1757.9
1970.6
24.6% 32.9% 24.3% 19.6% 15.9% 14.5% 12.1%500
1000
1500
2000
2500
3000
2011201220132014e2015e2016e2017e2018e
2011-2018年中国网络游戏市场规模
中国网络游戏市场规模(亿元) 增长率(%)
76.0% 72.3%
65.7%
56.1% 49.9%
45.5% 41.7% 39.0%
12.4% 14.6%
17.7%
19.0%
19.3%
19.0%
18.5% 17.9%
11.6% 13.1% 16.6%
24.9% 30.8%
35.4% 39.7% 43.1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2011201220132014e2015e2016e2017e2018e
2011-2018年中国网络游戏市场规模结构
PC客户端游戏 PC浏览器端游戏 移动端游戏
2014年移动游戏市场份额为24.9%,首超页游的19%,艾瑞咨询根据数据分析认为,未来两年内,中国将超过日本,成为
全球第一大手游市场。同时,移动游戏将保持30%左右的年复合增长率,远高于页游和端游的增速

而整个市场将在2018年出现拐点,移动游戏的市场份额将首次超过端游,成为最大的细分市场

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