摘要
电子商务是基于互联网的经济活动,以其开放化、分享式的特性和低成本、高效率
的优势,近年来得到了井喷式的发展,并且己经广泛渗透到生产、流通、消费等各个领
域,不仅为大众创业、万众创新提供了新空间,而且成为中国经济发展的新亮点和社会
发展的新动力,同时开始出现集聚发展的态势。电子商务产业园区正是电子商务与传统
产业加速结合的产物,是电子商务集聚发展的表现形式。建设和发展电子商务产业园区,
不仅有利于促进电子商务产业快速发展,带动仓储、物流、金融等相关产业发展,形成
生态圈,而且还有利于发挥园区的集聚示范效应,通过电商产业实现线上线下各种要素
有机结合,促进传统产业的转型升级,推动经济增长模式的转变,实现区域经济协同发
展,提高综合竞争力w。因此,为电子商务园区制定一个适应经济新常态下外部环境变
革发展,又符合自身发展需求的战略,才能达到园区长期健康持续发展的目的

本文通过分析在互联网己经广泛渗透,电商飞速发展的时代,电子商务产业园区的
发展趋势,研宄桂林电商谷目前的建设运营基本情况,来分析桂林电商谷在园区建设发
展方面取得的效果以及面临的瓶颈,并借助相关电子商务与专业园区的理论,提出桂林
电商谷的战略发展定位与战略选择以及保障措施

本文首先对桂林电商谷的外部环境进行分析,包括桂林电商谷面临的政治、经济、
社会、技术等环境因素,同时也对桂林电商谷的内部资源进行分析,包括桂林电商谷的
土地资源、基础设施、空间承载能力,以及品牌商誉、技术支撑、服务配套、电商应用
等,通过波特五力分析模型、SWOT分析法等对桂林电商谷发展战略进行选择,从而得出
桂林电商谷的战略发展定位与战略选择

本文还为桂林电商谷发展战略的实施提出了保障措施,包括完善顶层设计、抓好基
础设施建设、加强人才培育储备、强化宣传推广以及完善服务支撑体系等

关键词:桂林电商谷,电子商务,发展战略,保障措施

I STRATEGIC RESEARCH OF GUILIN ELECTRIC
VALLEY&39;S DEVELOPMENT
ABSTRACT
E-commerce is the Internet-based economic activity, and its development has created a
spike in recent years with its openness and sharing characteristics and advantages of low cost
and high efficiency; moreover, it has widely pervaded in every area of production, circulation
and consumption, which not only provides a new space for the mass to start up business and
for the innovation, but also becomes the new highlight of Chinese economic development and
new power of social development. At the same time, it begins to take on a cluster
development trend. E-commerce Industrial Park is the accelerated combination of
e-commerce and traditional industries, and is the form of cluster development of e-commerce.
The construction and development of E-commerce Industrial Park, not only is conducive to
promoting the rapid development of e-commerce industry, driving development of
warehousing, logistics, finance and related industries and forming an ecosystem, but also
promotes cluster demonstration effect of the park. That is, e-commerce industry promotes the
transformation and update of traditional industries, and propels the transformation of
economic growth mode,so as to achieve regional economic coordinated development and
improve the comprehensive competitiveness. Therefore, it is necessary to develop a new
strategy that not only adapts to reform and development of the external environment but also
accords with development requirements of the park under economic new normal. Only in this
way can the long-term healthy and sustainable development be realized.
This paper analyzed the development trend of E-commerce Industrial Park under the
background of widely infiltration and rapid development of e-commerce. Based on the
analysis, it researched the basic situation of current construction and operation of Guilin
Electric Valley, so as to analyze achievements and bottlenecks in the construction of Guilin
Electric Valley. Finally,employing theories of related e-commerce and professional park,this
paper put forward the development strategic positioning, strategic choice and supporting
measures for the Guilin Electric Valley.
Firstly, it made an analysis on the external environment of Guilin Electric Valley,
including political, economic, social, technological and other environmental factors.
II Moreover, it analyzed internal resources of Guilin Electric Valley, which included land
resources, infrastructure, space carrying capacity, brand reputation, technical support,
ancillary services and e-commerce applications. By use of Porter&39;s five forces analysis and
SWOT analysis, development strategy of Guilin Electric Valley was selected, thus obtaining
development strategic positioning and strategic choice of the Guilin Electric Valley.
This paper also puts forward supporting measures for the implementation of Guilin
Electric Valley development strategy, including improving the top-level design, strengthening
infirastructure construction, strengthening the cultivation of talents, intensifying publicity and
promotion and perfecting service support system.
KEYWORDS: Guilin Electric Valley; E-commerce; Development strategy;
Supporting measures
m ＊
目录
摘要 I
ABSTRACT II
第一绪论 1
1.1选题背景与研宄意义1.1.1选题背景1-1.2研究意义和目的1.2国内外研究及评述1.2.1相关概念及发展现状1.2.2国外研宄及评述1.2.3国内研究及评述1.3研宄内容与研宄方法1.3.1研宄内容1.3.2研究方法1.3.3创新之处第二章桂林电商谷外部环境分析2.1桂林电商谷发展面临的政治环境2.1.1我国政府髙度重视电子商务发展2.1.2广西启动电子商务倍增计划2.1.3桂林恰遇多重相关国家战略叠加的历史机遇2.2桂林电商谷发展面临的经济环境2. 2.1中国经济及电子商务发展情况2. 2.2广西壮族自治区经济及电子商务发展情况2. 2. 3桂林市经济及电子商务发展情况
21
2. 3桂林电商谷发展面临的社会环境
23
2. 3.1人口的影响
23
2. 3, 2消费的影响
24
2. 3. 3环保的影响
24
2. 4桂林电商谷发展面临的技术环境
24
IV 2.5桂林电商谷发展面临的竞争环境
25
2. 5.1新进入者的威胁
25
2. 5.2购买者的议价能力
25
2. 5. 3供应商的议价能力
25
2. 5.4同业竞争者的竞争程度
26
2. 5. 5替代品的威胁
26
第三章桂林电商谷内部资源分析
27
3.1有形资源
27
3.1.1 土地资源保障
27
3.1.2园区基础设施建设
27
3.1. 3空间承载能力
27
3.1.4信息化基础设施建设
28
3. 2无形资源
28
3.2.1品牌及商誉
28
3. 2.2技术支撑
28
3. 2.3服务配套
28
3. 2. 4电商模式
29
3. 2. 5电商应用
29
3. 3组织资源
30
3. 3.1管理机构
30
3. 3.2公共服务
31
3. 3.3发展环境
31
第四章桂林电商谷发展战略选择
32
4. 1桂林电商谷SWOT分析
32
4.1.1 优势
32
4.1.2 劣势
33
4.1. 3 机会
34
4.1.4 威胁
35
4.1. 5桂林电商谷SWOT矩阵
36
4. 2桂林电商谷的战略定位及战略目标
38
v 4. 2.1桂林电商谷的战略定位
38
4. 2. 2桂林电商谷的战略目标
39
4. 3桂林电商谷的战略选择
40
4. 3.1成本优先发展战略
40
4. 3. 2差异化发展战略
40
4. 3. 3 —体化发展战略
40
4. 3. 4桂林电商谷的战略选择
41
4.4桂林电商谷的发展路径
41
第五聿桂林电商谷战略实施的保障措施
43
5.1完善园区顶层设计
43
5.2抓好基础设施建设
43
5.4加强人才培育储备
44
5.5强化整体宣传推广
44
5.6完善服务支撑体系
45
第六章总结与展望
46
参考文献 48
致谢 51
VI 广西大学工商管理硕士学位论文
桂林电商谷发展战略研究
第一章绪论
1.1选题背景与研究意义
1.1.1选题背景
桂林国家高新区是国务院批准的第一批国家级高新技术产业区,行政区域面积121
平方公里,31万人口,面积43平方公里。目前已初步形成电子信息、生物医药、现代
服务业三大主导产业。桂林电商谷于2015年3月正式挂牌成立,作为桂林国家高新g
的园中园,是以电子商务为发展主线的电子商务园区,总规划面积20万平方米,其中
己经投入使用的一、二期建筑面积6万平方米。近年来,桂林国家高新区对电子商务产
业高度重视,将其作为现代服务业的重要支柱产业来抓,并以“桂林电商谷”为基地和
载体,有机串联一、二、三产业,加速产业转型升级;吸引了一批诸如阿里巴巴、慧聪
网、东盟商品交易所、广东科海等大型电商企业,千烨、乔兰朵、智泰社区等本土成长
性较好的电子商务企业,以及小冰火人、潮志、中航信、淘乐网、怡亚通等第三方服务
机构。现有电子商务及相关服务企业】〇〇多家,初步形成了电子商务产业集聚区,2014
年列入“广西100个重点服务业项目”,2015年获批国家级电子商务示范基地,2016
年荣获全国优秀电子商务园区20强

“桂林电商谷”发展至今集聚效应正在凸显,并对当地的经济发展方式、传统产业
转型升级都起到了积极的推动作用,但在某种程度上,园区还存在着顶层设计不完善,
园区管理不到位,战略思路不明晰,实施路径不确定等现实问题,在一定程度上制约了
桂林电商谷综合竞争力的提高和在未来战略机遇期的可持续发展。为此,根据园区的外
部环境、内部条件以及具备的各种资源,运用各种经济理论、战略工具、分析方法,对
园区发展目标、达到目的的途径和手段进行统筹谋划,简言之就是对园区整体性、长期
性、基本性问题的计谋,使得电商谷能够选择一个适合自身发展的战略,以求得园区长
期稳定发展

1.1.2研宄意义和目的
电子商务以其开放化、分享式的特性和低成本、高效率的优势,近年来得到了井喷
式的发展,并且已经广泛深入到生产、流通、消费等各个领域,对传统产业的渗透日益
明显,部分传统制造业正在依托电子商务,延伸上下游价值链,向现代化制造业转型升
级。电子商务产业园区正是电子商务与传统产业加速结合的产物,是电子商务集聚发展
1 广西大学工商管理硕士学位论文桂林电商谷发展战略研究
的表现形式。建设和发展电子商务产业园区,不仅有利于促进电子商务产业快速发展,
带动仓储、物流、金融等相关产业发展,形成生态圈,而且还有利于发挥园区的集聚示
范效应,通过电商产业实现线上线下各种要素有机结合,促进传统产业的转型升级,推
动经济增长模式的转变,实现区域经济协同发展,提高综合竞争力

因此,为电子商务园区制定一个适应经济新常态下外部环境变革发展,又符合自
身发展需求的战略,才能达到园区长期健康持续发展的目的

本文立足桂林电商谷目前的建设运营基本情况,利用桂林电商谷在建设发展、服
务配套等方面取得业绩,来分析桂林电商谷在园区建设发展方面取得的效果以及面临的
瓶颈,并借助相关电子商务与专业园区的理论,提出桂林电商谷的战略发展定位与
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