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第三死：不创新等于死
渠道销售突然破裂，具有很强的偶发性，颠覆的色彩更浓，陈天桥必须在最短的时间内找到
解决的办法，否则游戏就可能会OVER……
第二章：成长的代价
第四死：黑客的威胁
传说陈天桥在过了30岁之后，就变得从容处之了。也许只有在苦其心志、劳其筋骨之后，
才会变得宠辱不惊，闲看流云。但可惜的是，不是每一个人都有机会享受陈天桥式的历练，
所以这就是他的幸运和普通人的感慨了！
第五死：十面埋伏与“私服”事件
斯时斯地，陈天桥和他的盛大真是十面埋伏，四面楚歌。惟一煞风景的是，陈天桥身边少了
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个“虞姬”，无法对着黄浦江大唱“虞兮虞兮奈若何”
第六死：盛大与韩国游戏开发商的法律纠纷
韩国《电子报》曾在评论中指出：“随着这次纠纷的解决，盛大扫除了韩国网游业界对中国
公司的不信任感。为将来中韩双方秉着‘诚信’的原则合作开了个好头，今后盛大可以‘风
风光光’地在韩国开展业务，通过代理韩国其他公司的网络游戏提高和韩国游戏业界的关
系。 ”
第三章：永远的伤痛
第七死：政策风险与社会风险笼罩下的盛大
陈天桥曾在一次汇报讲话中说:“我们创业的几个人在大学时就是大学团委的学生干部，到
毕业以后，哪怕是做私营企业，做高新技术企业，对团的感情，依然是向主流意识靠拢，有
社会责任感。所以我说，在年轻人最容易树立其价值观、人生观的时候，一定要把正确的观
念灌输给他，否则对他一辈子的影响都会非常的大。”
第八死：恶性竞争之痛
如履薄冰是这个行业的特征。陈天桥在2002年初总结，“网络游戏业是所有行业中惟一一个
兼有恶性竞争风险、专业风险、政策风险和社会风险等四大风险的行业。”
第九死：痛过才知情深
——盛大选择独立开发的前因后果
附：传奇在中国——改变历史的16个瞬间
中部：成长之谜
第一章：盛大成长
4次搬家折射出盛大每一个时期的发展，人员的多少更能充分反映出盛大业绩的变化。也许
从椅子的多寡就会知道陈天桥笑容的多少
在盛大采访，我所接触的每一个员工都会有问必答，滔滔不绝，但有两个问题却是禁区，一
是盛大上市后究竟制造了多少富翁、谁成为富翁？二是每个人的工资。所有被访问者要么礼
貌的说公司有规定不让说，要么就是顾左右而言他。当然，这种现象在很多公司也常见，但
像盛大做得如此彻底却是不常见
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第二章：盛大服务
盛大服务的核心首先是一个大服务的概念，也就是说，盛大公司首先是一个服务企业，所有
部门、所有人，每一环节都是为顾客服务的。企业的运转首先要满足于服务客户的概念，以
服务为中心架构组织层次上的分工
第三章：中国最成功的电子商务系统
陈天桥说盛大对中国游戏产业有5大贡献，之一就是“服务至上”的企业理念；第二就是盛
大的电子商务系统。他认为，盛大现在所运行的这套系统，无论是在每天的在线交易次数、
现金成交量、使用频率和次数都是国内领先的
第四章：文化是金
沟通是盛大的润滑剂，创新是盛大的推进器，乐趣是盛大和员工的终极结果
第五章：盛大管理
盛大的考核体系，观察起来分为纵向、横向、项目考核三个方面。纵向考核主要是对上对下，
中心总监向上对公司高层分管总裁，向下考核部门领导；横向考核则是看各部门、个人与其
他部门的配合，实质是对左对右，要由相关协作部门进行打分；项目考核则是某个人参加某
个项目组之后，视该项目完成的情况进行打分
第六章：陈天桥的符号意义
陈天桥对于创业的价值在于，他提供了一个可以被复制的模式，创造了一个可以被效仿的创
业型公司。当然如果只是简单的模仿，想再造一个盛大，这种可能性虽然存在，却是充满梦
想。他的价值实质是一种可以操作的经验积累。创业者可以看到他把握机会的能力，坚持自
己理想与信念的执著，屡经危机而处变不惊化险为夷的手段，更可以解读到他独特的理念，
时时刻刻的创新与变化
下部：发展之谜
第一章：盛大产业领导能力的梦想与征程
盛大现在在国内处于领先位置，但我们也应该看到，一方面其要应付国内以网易、九城为代
表的公司的竞争，另一方面还要同任天堂为代表的老牌游戏厂商展开全面交锋。暂时看来，
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盛大在国内的网络游戏企业里处于绝对的统治地位，但这种状态能持续多久，对于盛大是一
个考验
第二章：盛大能成为中国的迪斯尼吗
打造和建设一个娱乐帝国始终是陈天桥的梦想，用圣经里的话说，尘归尘，土归土。梦想就
是梦想，他能够成功打造中国的迪斯尼乐园吗？
第三章：盛大猜想：会否重蹈死掉企业的覆辙
陈天桥不是神，盛大也不是无敌铁金钢，在前期的发展中，盛大不是没有失误，但因为盛大
超凡的实力，和化解危机的能力颇强，所以，虽然有决策上的失误，有具体策略上的失败，
也有错误效果的显现，但盛大的快速发展掩盖了这些失误
第四章：盛大的未来之痛
熟读毛泽东文集的陈天桥应该知道，毛在革命取得一定胜利后，开展党内运动，学习郭沫若
的《甲申三百年祭》，防止共产党犯李自成农民起义的错误。今天的盛大其实也是在这个关
头，如何在企业内部进行整风，提高战斗力，是盛大面临的又一次考验
附一：盛大历史
附二：盛大荣誉
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