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知鱼招商西河提案2015年1月PPT

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资料大小:91988KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2019/1/22(发布于福建)

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文本描述
招商西河镇项目整合传播提报 轻取城东入怀 2014.1.10 小小互动一下: 在你心中, 项目品牌或者企业品牌是什么? 让我们黑啤的看一些好广告吧 ——翻开广告史, 几乎每个大师都在告诉我们: 品牌归于消费者, 而非企业理性的价值梳理 广告任务︰如何将项目做成区域头牌 把大盘做成一个性格的大牌 招商地产的大盘,是否就是客户眼中的大牌? 七十万平的大盘,应该匹配怎样的大牌? 西河的大盘,能否在成都耍耍大牌? 大牌成就大盘大盘不是土豪金 大牌并非高大上大盘需要群众 大牌离不开群众 哪里有群众就在哪里耍项目研判︰我不做大牌谁做!? 不专业的区域讲解 但诚实得可爱很接地气 本地与外地客一半一半 今天的大面 明天的西河 西江河畔: 红旗超市—— 本土超市,一般占据好的点位, 但只会在里面买牙膏和牙刷,其他时候你完全会忽视它的存在 亚瑟的城堡: wowo超市—— 店铺体积很小,货品分类很杂 东西都不如7-11的好吃 银诚·东方国际: 北京华联——很尴尬的百货商场 有写字楼、LOFT、商业、住宅的大型综合体 什么都有,什么都没有亮点,平的 万科·金色城品: 华润万家ole—— 出身名门,高端商超,价格太贵 每次都是去逛了一圈,又空手而归,或者只买点饼干 我们: 沃尔玛—— 全球巨头背景,品牌有保障 沃尔玛的东西大家都知道货好价格又便宜 西江河畔占据有利地形 亚瑟的城堡是一朵奇葩 银城东方国际一支独大 我们越看越开心 形象定位︰大牌从不说大 购买/决策 Purchase 经验/体验体会 Experience 触发/动因 Intention 挑选/比较选择 Screening 寻找/信息获取 Search 考虑/划定范围 Purpose 自身需求:结婚安家或其他 示例 自行锁定:东边100万以内,大品牌,两房三房 媒介通道:询问有经验的亲戚朋友,看广告(报纸/户外/网络/宣传单等) 什么让他们纠结难舍? 什么让他们心有戚戚? 临门一脚,现场打动,日常维护让人印象深刻,促销 购房后的经验,往往是别人对“我”眼光的评价 AdvertingStrategy 于是 我们起飞了 于是 刀光剑影 … … 于是 口沫横飞 … … 小板子写满了 就把脑子清空 然后 又满了 … … N轮自曝和互挖 N轮批判与革命 之后… … 我们 终于从有感觉 到了可以 谈感情 谈感情。先找好对象 西河的原住民 汽车城的产业工人 洛带的小生意人 他们谈不上是什么成功人士,他们是等待发光的石头。 Stone 这个工作狂,在独自照料女儿一周之前,从没想到也能做个好父亲 Stone 创业屡战屡败,最后一次创业成功之前,没有人相信他能行 Stone 暗恋一年,在成功表白之前,从没想过迎娶司花 事业不一得特别优秀,但至少积攒了不少的经验与资金 Stone 年近三十,从没能惊天动地,从不知道父母依然以他为傲 Stone 在成家立业之前,不曾料到,有一天会成为两个女人的英雄 但,石头总会发光 Insight 在被认可之前,每个人都是准备好发光的石头 小石城 是石头总会发光 平面表现之 小石城 再回到人群。换个视角 ONE DAY 那个做生意的家伙,拿下人生第一个10万,兴奋得喝到大醉 ONE DAY 那个混职场的家伙,终于拿下人生第一个10万 ONE DAY 那个汽车厂的家伙,荣升团队头目,暗自画下鸿图 ONE DAY 那个曾经稚嫩的家伙,战战兢兢表白, 竟然当场被扑倒 ONE DAY 那个初为人父的家伙, 被小女儿一声爸爸惊得手足无措 ONE DAY 那些家伙,拥有了人生第一套或者第二套牛B房子 每一次尝试,都是人生一次小成就! 看似微不足道,却值得鼓励! 陪女儿玩了一天 一家之主终于加冕 掌声鼓励 小家伙第一次叫爸爸 来得有点突然 掌声鼓励 我爸下的杆 但鱼是我们一起钓上来的 掌声鼓励 被虐了二十几年 终于赢了老爸一次 掌声鼓励 以为爸妈都老了 那就让你开开眼界 掌声鼓励 做家务算什么 我可是家里的环保大使 掌声鼓励 你们以为我是天才 其实只是没看到我的努力 掌声鼓励 好吧你今天也很帅 但我还是比你漂亮一点点 掌声鼓励 虽然输了要洗碗 不过我承认你赢得漂亮 掌声鼓励 还以为我是小女生吗 老爷们的事也能轻松搞定 掌声鼓励 工资全额上缴 表现还可以 掌声鼓励 会议室里的资深二货 没想到是力挽狂澜的高手 掌声鼓励 寡言少语的新人菜鸟 差点把年会变成了个人演唱会 掌声鼓励 。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看