PAGE 49
移动跨界
移动设备打破传统交互
模式，消费者拥抱这种
变化，享受移动设备的
便捷

PAGE 39
本真自我
自我独立 &
自我认同为
表达自我独
立，消费者从
全球互联社
会学习不一
样的生活方
式和体验

PAGE 5
超级大脑
机器学习和人工智能(AI)
提高生产力、效率和愉悦
感，受到消费者的欢迎

PAGE 15
压力游戏
社会压力大使中国最年轻的一代消费者
需要更多非正式的游戏互动，无论是在
虚拟世界还是现实世界，都是如此

欢迎阅读英敏特2018年中国消费者报告。本报告
分享的是对新兴趋势的思考，在我们看来，在未
来数月或数年这些趋势很可能成为中国消费市
场的显著特征

我们预测趋势的方法包含四个要素：考虑2018年
或发生的行政立法事件和产品上市情况；英敏特
消费者调查报告有数据证明的消费诉求；英敏特
全球趋势团队发现的创新趋势；英敏特行业分析
师的观点

2018年趋势主要围绕以下主题：面对经济、社会
和生活方式的快速变化，消费者将作何调整？科
技是怎样一种催化剂，对于加快市场环境的变
化，对于帮助消费者应对变化和为公司创造营销
机会将起到哪些作用

提前祝大家新年快乐
EDITOR’S
NOTE
Matthew Crabbe
亚太区研究总监
Joyce Lam
亚太区趋势分析师
Delon Wang
亚太区趋势经理
4 5
超级大脑
机器学习和人工智能
(AI)提高生产力、效率
和愉悦感，受到消费
者的欢迎

超级大脑超级大脑
6 7
超级大脑
消费者接触到了机器学习的各种
用途并开始获得积极的体验。这类
技术将了解一个人的独特个性及
喜好，在此基础上为他/她创造定
制体验。通过使用智能家居，人工
智能帮消费者创造更加高效舒适
的工作、生活和购物环境。随着电
子商务系统升级，新的程序可阅读
用户的浏览偏好，据此提供其他值
得浏览的信息。这种学习能力可让
消费者获得个性化的服务体验，甚
至无需手动输入信息即能为顾客
提供定制化的商品

在其他国家，获取此类信息以及这
种侵入性的技术可能引起人们对
个人隐私泄露的恐惧。不过，人工
智能和机器学习所带来的便捷、个
2018年将
发生什么？
性化和舒适等优势或许可以消除
这种恐惧。除此之外，数据收集处
理的透明性也可能让人们更加信
赖这些技术，公司和品牌可利用这
一点

随着电子商务系统
升级，新的程序可
阅读用户的浏览偏
好，为他们提供个
性化的服务体验，
打造定制商品

8 9
超级大脑
机器学习和人工智能技术让消费者生活
更方便。根据英敏特调查，46%的消费者
有兴趣了解他们的日常生活习惯，表明他
们欣赏科技监测、分析和报告的能力

不仅如此，智能技术还具有额外的定制能
力，让消费者享受更多的舒适感和奢华
感。事实上， 五分之二 的中国20-49岁的
成年人表示对基于他们需求的定制化产
为什么消费者
会买账？
七成中国消费者
对自己的网络个
人信息安全标识
担忧

优图实验室通过QQ空间的千
亿照片分析出流行趋势

。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看