==>> 点击下载文档 |
清华紫光集团的三大支柱,都是面向未来的新兴产业,有着广泛的应用前景和市场空间,这是清华紫光的领导层战略眼光的体现,也是清华紫光的重要优势。13年来,清华紫光集团在技术开发、知识成果转化和产品市场推广方面获得了很大成功,为国家科技进步做出了重要贡献。在IT领域,清华紫光扫描仪、笔记本电脑和网络产品都占据了重要的市场份额
清华紫光集团高度重视企业文化建设和人才培养,秉承清华大学“自强不息、厚物载德”的优良文化传统,逐步形成了以“大事业的追求、大舞台的胸怀、大舰队的体制、大家庭的感受”为核心的紫光文化,造就了年轻化、专业化的人才队伍,这两方面形成了清华紫光集团的核心竞争力
道康对清华紫光品牌建设的建议
品牌是公司最主要的和长久的资产,有专家认为品牌比公司的特定产品存活的更长久也更容易。因此对于现代企业而言,维护品牌权益和提高品牌价值有时比产品开发更重要
一般来说,企业品牌成长的过程是这样的,先开发出一项产品打入市场,随着产品宣传和使用人群的扩展,以及产品的不断改良和升级、服务的不断完善,品牌的知名度、市场分额不断提升,品牌的内涵和影响力也不断扩大,逐渐成为企业的重要资产
与此不同,清华紫光的品牌塑造走过一条有中国特色的道路,即品牌建设领先于产品实现。在一定程度上,清华紫光的成功之路在于依靠清华大学的影响力打出企业品牌,再逐步发展产品线,拓展市场分额,取得市场成功。但紫光作为上市公司,其品牌应该能反映紫光的鲜明特色,现在紫光更像清华的副品牌,而不是一个强势的企业品牌
13年来,清华紫光的品牌建设取得了很大成功。在公众心目中有了较好的印象和影响力,在行业中有了较大的知名度和客户群体。但是,如何加强品牌管理,巩固和扩大品牌优势,进一步提升品牌价值仍然是摆在清华紫光面前的迫切任务。例如,2001年竞争对手利用笔记本CPU事件,攻击紫光,实际上是希望以此诱发公众对紫光笔记本的质量产生怀疑,打击消费者对清华紫光品牌的信任程度
一个成功的品牌能表达出6层含义:属性、利益、价值、文化、个性、使用者特点,这样品牌被成为“深度品牌”,反之就是“浅度品牌”。面向未来,道康建议清华紫光的品牌建设应以此为努力方向,特别是在以下四个方面进一步加强,打造深度品牌
1、把企业品牌的美誉度进一步延伸到产品线中,以突出宣传各产品市场的成功表现来加强对紫光的整体品牌形象的支撑
2、清华紫光最早切入IT市场的产品是扫描仪,属于外设类产品。今后紫光集团特别要努力塑造其在IT业界主流厂
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看