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枫丹白鹭湖公馆产品推介会策划方案DOC

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更新时间:2019/1/10(发布于广东)

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文本描述
「枫丹白鹭·湖公馆」产品推介会策划方案
产品推介会是开发公司和客户互动交流的最好平台,在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用

本次产品推介会主要基于以下两点:
树立合肥首家湖畔生态家园的产品形象;
「枫丹白鹭·湖公馆」推案及销售的需要;
一、活动目的
让客户更加深入地了解本案,增强已购或已定客户的信心,消除持币观望者的顾虑;
通过本次产品推介会赢得客户的口碑,促进本案的销售;
展示和提升本案的品牌知名度和美誉度;
在合肥造成“生态住宅时代已经来临”的轰动效应

二、活动主题
合肥城市建设与生态住宅发展研讨会暨「枫丹白鹭·湖公馆」产品推介会
三、主办单位
安徽华信房地产开发有限责任公司
安徽华房房地产开发有限公司
四、活动时间
暂定2004年11月28日(周日)下午13:30—15:30
五、活动地点
外商活动中心(待定)
六、活动规模
150—200人
说明:综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素,150—200人规模较为理想

七、与会部门、机构和人员
蜀山区政府及规划局
华信公司
监理公司
规划设计公司
合肥市各大媒体(合肥晚报、安徽商报、新安晚报、合肥电台及电视台等)
地产界人士、部分目标客户群体及华客会会员
八、活动内容
重点介绍蜀山区及科学岛的发展前景与规划
各相关单位领导发言、解析、致辞
现场赠礼和抽奖活动
现场客户提问及解答
九、活动流程
时间
相关内容
PM13:30
人员到位,包括主持人,礼仪人员,各参与单位的相关人员等

PM13:45
活动现场接待来人,来宾登记。并发放抽奖礼券

一来人,现场就开始播放背景音乐,烘托气氛

PM14:00
正式开始,由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜

PM14:02
华信公司领导致辞,并说明举办本次会议的理由及相关情况

PM14:07
区政府及规划局领导说明合肥城市建设阶段性成果,及蜀山区、科学岛的发展前景和规划

PM14:25
地产界人士说明生态住宅已成为合肥人居的新方向

PM14:35
华信公司领导介绍「枫丹白鹭·湖公馆」的开发背景

PM14:45
规划设计公司领导说明「枫丹白鹭·湖公馆」的设计理念

PM14:55
监理公司领导重点强调「枫丹白鹭·湖公馆」卓越的品质

PM15:00
规划设计公司领导抽取来宾三等奖3名,并颁奖。(播放背景音乐)
华信公司领导抽取来宾二等奖2名,并颁奖。(播放背景音乐)
政府领导抽取来宾一等奖1名,并颁奖。(播放背景音乐)
PM15:10
现场客户问题的解答。(暂定10分钟,可视具体情况而定)
PM15:20
指定客户现场签约仪式(可选5个)。华信公司领导赠大礼活动

PM15:30
会议结束。(背景音乐)
十、活动气氛的营造
横幅:活动地点及售楼处附近拉横幅,引起关注

高空气球:活动地点周边布高空气球

彩虹门:活动地点周边布彩虹门

报纸稿:在11月下旬的报纸上发布消息

邀请函:发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户,以及华客会会员

十一、宣传媒体的配合
1.预告广告策略
(1)具体要求:尽可能吸引顾客的眼球,并告知说明会的具体时间、地点以及活动内容,最大限度的激发受众的参与热情

(2)媒介策略:
①媒介选择:合肥晚报、安徽商报

②发布时机:暂定11月24日、25日

③投放频次:2篇

(3)具体投放计划
发布时间
发布媒体
版面
主诉求
11.24
合肥晚报
整版
围绕11月28日产品推介会
11.25
安徽商报
整版
围绕11月28日产品推介会
(4)其他形式媒介宣传:
①售楼处周边横幅等的悬挂。时间为11月24日—11月28日

②DM或电话联系既有客户及有联系方式的客户

2.活动当天的辅助媒介宣传
(1)具体要求:要尽量营造出活动活动现场的热烈气氛,
(2)媒介策略:
①活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛

②活动现场的工作人员可着印有华房地产和「枫丹白鹭·湖公馆」等相关字样的披带或T恤,以起到流动宣传的效果

十二、活动所需物品及经费预算
1.布置物品:
品名
数量
用 途
邀 请 函
若干份
发函预邀已认购客户及政府领导及各媒体相关单位
横幅
1条
用于会场,上面写明会议名称

彩 虹 门
1座
用于会场入口处

盆花
50盆
围绕主席台,点缀现场

竖幅
若干条
拉于会场周边及售楼处周边

高空气球
4个
布置在会场周边

手 提 袋
若干
用于宣传「枫丹白鹭·湖公馆」

销售海报
若干
用于宣传「枫丹白鹭·湖公馆」

音响设备
1套
供会场使用

抽 奖 券
300张
供抽奖用
抽 奖 箱
1个
抽奖用
胸 花
若干
嘉宾戴
礼 仪 服
8套
礼仪小姐现场穿

2.礼品订做:
◆政府要员及媒体记者礼品另送。政府要员标准控制在500元,记者控制在200元

◆电子台历或文具套装100个,赠送有意向客户及来场嘉宾

钥匙环,圆珠笔各300份,赠送来现场的客户

现场签约客户礼品可为家电或免物管费等,标准2000元左右

3.经费预算:
品名
预算(元)
品名
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