2017年1月
2017年电商营销趋势报告
如今电子商务发展势头正猛。在美国，2016年黑色星期五的移动销售量相比2015年增长了
50%。在中国，2016年双十一的销售量同比呈两位数增长。而法国的一月打折季期间，网购
消费者数量创造了历史新纪录

傲人的佳绩的确值得庆祝，但也请您系好安全带。因为2017年数字营销行业将发生几项更为
有趣的重要变化——对此，我们需心中有数。Criteo已与13,000多家广告主和17,500多家发
行商建立了直接合作关系。我们的独特优势，往往能先于业内同行把握市场脉搏，洞悉新兴
趋势

本报告将为您呈现Criteo对2017年电商营销趋势的洞察。我们为您归纳出六大趋势，相信这
些趋势具有颠覆市场和创造增长新机遇的巨大潜力

2017：正在转变的行业格局
Elie Kanaan
Criteo市场部执行副总裁
2017年值得关注的六大电商及营销趋势
消费者逐渐使用移动设备
购买高价值产品

移动端订单价值与桌面端持平
面对来自亚马逊日益激烈的竞争，零售商
将寻求机会整合资源

零售商强强联手
产品列表广告将日渐成为获取客户的一个
重要渠道

付费搜索增加产品曝光度
视频广告将充分利用程序化技术的潜力，
实现相应投资回报

程序化技术助长视频广告ROI
品牌厂商将要求更透明的营销预算

透明度制胜
发达市场也将效仿新兴市场，在移动端和
桌面端之间优先考虑前者

西方效仿东方
消费者
逐渐使用移动设备购买高价值产品全球零售业移动端平均订单价值，按渠道统计
（以桌面端为基准）
*来源：Criteo，《移动电子商务报告》，2016年上半年美国

重要信息
通过智能手机购买昂贵商品的方式将同样令消费者
感到便利舒适

桌面端高出27%，而移动浏览器的平均订单价值同
期只比桌面端低9%。消费者逐渐使用移动设备购买高价值产品

给零售商的建议：
确保每笔交易都拥有完美的移动端结账体验

为了把握移动端平均订单价值的上升趋势，零售商
必须注重移动端结账流程中消费者的安全性与便捷
性。简单的操作方式和更快的结账流程，将鼓励消
费者在移动端的完成高价消费

移动浏览器应用程序
2016年第2季度
2015年第2季度
桌面端$100
$98
$91$95
$127
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看