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2018年上海康桥金柳湾项目市场营销及销售代理策划报告94PPT

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资料大小:8348KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/1/6(发布于山东)

类型:积分资料
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文本描述
大綱: 一﹑三種客層深度描述 二﹑企劃包裝切入點 三﹑Slogan廣告總精神 四﹑推廣案名/Logo/VI 五﹑現場包裝風格示意 六﹑搭配全盤銷售的媒體計畫 企劃篇內容 企劃篇 一﹑客層深入描述一切精采,始於這個重複的夢… 第一種人:中年彼得潘 或稱ME世代 點睛描述: 有國外生活背景 或雙國籍家庭 泛個性工作者 單身貴族(鳳凰女或黃金單身漢) 亞洲版慾望城市(1960~1969,38~47歲) Dink、BOBOs、Me first 、不婚族或二度單身族 時代變了,知識經濟工作者開始主導世界 與國內傳統苦過來的60人不同,這群站在時尚與設計領域的中堅 多年來已經習慣將消費和個人哲學緊密結合 他們正與世界同步,創造出屬於他們的大趨勢 特徵一:古人說三十而立,但那是兩千年前的事;英國在1997年宣稱,英國將有 800萬單身人口(至2000年) 特徵二:為何不婚「工作忙碌」是常拿出來的擋箭牌,但是「更愛自己」的個人 成就追逐,恐怕才是主因 特徵三:他們選擇走上紅毯,卻不願負擔養兒育女的責任 特徵四:他們是注重享樂和生活品質的世代,沒有顯赫的家世背景,用專業交換優 渥的薪水,用高消費滿足物質的慾望;越忙越渴望自由,越渴望自由越高 消費,越高消費越需要忙碌工作賺錢 第一種人:中年彼得潘 或稱ME世代 第一種人:中年彼得潘 或稱ME世代 特徵五:不要小孩,春天去巴黎,秋天去東京的機票卻省不得, Prada、LV新出的背包當然非買不可,他們是名貴品牌的忠實支持者… 他們寧可犧牲大範圍的享樂,轉而追求小規模的享受 特徵六:針對Single、Dink族設計的產品越來越多,奔馳A-Class、mini-cooper是典型 特徵七:從悉尼、倫敦、斯德哥爾摩、日本到港台,標榜著五星級酒店管理的豪華大 廈,由建築大師精心打造,吸引無數注重空間美學的都市菁英,在國際間成 為最時髦的住所 特徵八:個人至上的婚姻觀與消費觀 特徵九:一點奢華主義---例39歲的他只買黑色衣服,其名牌價格卻等同於一趟歐洲之 旅、用名貴音響喇叭、名貴名家設計沙發,卻不拒絕常吃路邊攤、陽春麵 特徵十:他們總認為只有俗氣的暴發戶,將大把鈔票花在奢侈品上,有教養有智慧的 人(指他們自己)會把錢花在必須品上,雖然價格一點都不輸 特徵十一:低調奢華風格的品牌,尤其受me世代喜愛,他們認為消費是個人風格的投 射,不像上一代雅痞只是貪婪的將奢侈品買回去 特徵十二:喜歡小圈圈活動,例如選擇對味的商店,商店的風格屬性會自動過濾不相 干(不對盤)的人 特徵十三:自由化的成長過程,驅動他們去找尋對自己「有感情」的器物和商品… 過去做廣告溝通的產品利益點是價格、功能,但現在卻是「態度」 特徵十四:「我的物品」是「我的思維」之延續一但體驗到對味的產品,品牌忠誠度 就比任何族群更為堅固,不惜花較多的錢,購買理念和感覺以及氛圍 特徵十五:信仰持久價值論,對他們而言,買個¥五萬元的包持久使用,比起購買單 價較低但生命週期短暫的單品,更加划算 特徵十六:名牌雖是me世代的專利,但不假思索的名牌搭配,卻被認為是俗不可耐, 優雅的「貧窮+華麗」組合,成為世界最新組合 特徵十七:在小事上力行完美主義,例如剛開始若買不起名牌主商品,可以買名牌的副 牌或其中的小商品,於是個人配件(accessory)便大為暢銷 特徵十八:用好品牌加上自己的創意,是這些人自我認同的最高階的生活型態 特徵十九:有機健康潮盛行,對於他們而言,健康還不夠,他們要的是有機健康,療 癒系藥妝行、SPA 、全身體檢、機能性礦泉水,尤其受到me女性的青睞 特徵二十:cool but not cold高科技美學,me世代迷戀科技用品,就像是童年玩具 成人版 是國際時尚名設計師群精雕細琢的品牌(建築設計師﹑精裝修室內設計師﹑典藏藝術品﹑美術館大堂…等) 是對味的小圈圈,遠離媚俗制式化的一切,是典型的美學部落圈層 是美學建築的極致,是與他們品味匹配的個人延伸,在這裡,自戀是美德 是精緻殿堂,是高薪專業Dink的享受聖地 是與國際潮流同步,包含奢華和創意的建築 再小的細節都無可挑剔,都是精品 ( 如能夠在家放鬆享受、在家交誼、健身養生 並炫燿自身品味的有機空中會所 可以專寵自己的24hrs星級酒店式物业服務 高科技工藝美學……) Why…本項目哪裡吸引了他 。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看