文本描述
大綱: 一﹑三種客層深度描述
二﹑企劃包裝切入點
三﹑Slogan廣告總精神
四﹑推廣案名/Logo/VI
五﹑現場包裝風格示意
六﹑搭配全盤銷售的媒體計畫 企劃篇內容 企劃篇 一﹑客層深入描述一切精采,始於這個重複的夢… 第一種人:中年彼得潘 或稱ME世代 點睛描述:
有國外生活背景
或雙國籍家庭
泛個性工作者
單身貴族(鳳凰女或黃金單身漢)
亞洲版慾望城市(1960~1969,38~47歲)
Dink、BOBOs、Me first 、不婚族或二度單身族
時代變了,知識經濟工作者開始主導世界
與國內傳統苦過來的60人不同,這群站在時尚與設計領域的中堅
多年來已經習慣將消費和個人哲學緊密結合
他們正與世界同步,創造出屬於他們的大趨勢 特徵一:古人說三十而立,但那是兩千年前的事;英國在1997年宣稱,英國將有
800萬單身人口(至2000年)
特徵二:為何不婚「工作忙碌」是常拿出來的擋箭牌,但是「更愛自己」的個人
成就追逐,恐怕才是主因
特徵三:他們選擇走上紅毯,卻不願負擔養兒育女的責任
特徵四:他們是注重享樂和生活品質的世代,沒有顯赫的家世背景,用專業交換優
渥的薪水,用高消費滿足物質的慾望;越忙越渴望自由,越渴望自由越高
消費,越高消費越需要忙碌工作賺錢 第一種人:中年彼得潘 或稱ME世代 第一種人:中年彼得潘 或稱ME世代 特徵五:不要小孩,春天去巴黎,秋天去東京的機票卻省不得,
Prada、LV新出的背包當然非買不可,他們是名貴品牌的忠實支持者…
他們寧可犧牲大範圍的享樂,轉而追求小規模的享受
特徵六:針對Single、Dink族設計的產品越來越多,奔馳A-Class、mini-cooper是典型
特徵七:從悉尼、倫敦、斯德哥爾摩、日本到港台,標榜著五星級酒店管理的豪華大
廈,由建築大師精心打造,吸引無數注重空間美學的都市菁英,在國際間成
為最時髦的住所
特徵八:個人至上的婚姻觀與消費觀 特徵九:一點奢華主義---例39歲的他只買黑色衣服,其名牌價格卻等同於一趟歐洲之
旅、用名貴音響喇叭、名貴名家設計沙發,卻不拒絕常吃路邊攤、陽春麵
特徵十:他們總認為只有俗氣的暴發戶,將大把鈔票花在奢侈品上,有教養有智慧的
人(指他們自己)會把錢花在必須品上,雖然價格一點都不輸
特徵十一:低調奢華風格的品牌,尤其受me世代喜愛,他們認為消費是個人風格的投
射,不像上一代雅痞只是貪婪的將奢侈品買回去
特徵十二:喜歡小圈圈活動,例如選擇對味的商店,商店的風格屬性會自動過濾不相
干(不對盤)的人
特徵十三:自由化的成長過程,驅動他們去找尋對自己「有感情」的器物和商品…
過去做廣告溝通的產品利益點是價格、功能,但現在卻是「態度」
特徵十四:「我的物品」是「我的思維」之延續一但體驗到對味的產品,品牌忠誠度
就比任何族群更為堅固,不惜花較多的錢,購買理念和感覺以及氛圍 特徵十五:信仰持久價值論,對他們而言,買個¥五萬元的包持久使用,比起購買單
價較低但生命週期短暫的單品,更加划算
特徵十六:名牌雖是me世代的專利,但不假思索的名牌搭配,卻被認為是俗不可耐,
優雅的「貧窮+華麗」組合,成為世界最新組合
特徵十七:在小事上力行完美主義,例如剛開始若買不起名牌主商品,可以買名牌的副
牌或其中的小商品,於是個人配件(accessory)便大為暢銷
特徵十八:用好品牌加上自己的創意,是這些人自我認同的最高階的生活型態
特徵十九:有機健康潮盛行,對於他們而言,健康還不夠,他們要的是有機健康,療
癒系藥妝行、SPA 、全身體檢、機能性礦泉水,尤其受到me女性的青睞
特徵二十:cool but not cold高科技美學,me世代迷戀科技用品,就像是童年玩具
成人版 是國際時尚名設計師群精雕細琢的品牌(建築設計師﹑精裝修室內設計師﹑典藏藝術品﹑美術館大堂…等)
是對味的小圈圈,遠離媚俗制式化的一切,是典型的美學部落圈層
是美學建築的極致,是與他們品味匹配的個人延伸,在這裡,自戀是美德
是精緻殿堂,是高薪專業Dink的享受聖地
是與國際潮流同步,包含奢華和創意的建築
再小的細節都無可挑剔,都是精品
( 如能夠在家放鬆享受、在家交誼、健身養生
並炫燿自身品味的有機空中會所
可以專寵自己的24hrs星級酒店式物业服務
高科技工藝美學……) Why…本項目哪裡吸引了他 。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看