2016-2017中国在线
出境游市场研究报告
2016-2017 China OnlineOutbound Tourism
Market Research Report
（内部精简版）
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，
并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星
统计分析系统等

行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要
的数据

研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据

莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分
析

发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测

可咨询research@iimedia

研究方法
2016年在线中国出境游行业动态
2016年中国出境游整体市场概况
2016年，中国出境旅游人数达到1.28亿人，比2015年出境游人数同比增长
9.4%，其中上海、北京、广州和深圳成为出境游人数最多的四大城市；出境游
总花费高达1098亿美元，人均花费约900美元，其中首尔、曼谷和东京成为中
国游客花费最高的三大城市。艾媒咨询分析师认为，出境游市场近几年将呈现
规模化增长，随着消费升级，二三线城市首次出境游市场更加广阔，多次出境
游用户开始追求高品质的个性化定制游服务

在线旅游行业竞逐出境游
2016年10月，阿里旅行拆分商旅与新品牌飞猪，商旅集中酒店、交通等资源，
飞猪主打年轻人境外自由行，加快国际化产品布局；2016年11月，携程宣布与
去哪儿合并、与澳大利亚旅游局达成战略合作等，表明携程休闲度假业务已经
提速，国际化和出境游成为下一步战略重点

出境游竞争加剧，业务进入深度整合期
携程在休闲度假业务上的布局使其和途牛之间的摩擦加大；美团上线海外酒店
预订业务，携程和美团之间竞争继续升级；途牛进行业务转型升级，持续加强
供应链生态体系打造；驴妈妈重点以O2O体系建设和品牌塑造为发展战略

跨境跟团游仍占主导地位，自助游和定制游明显提升
2016年，中国出境旅游人数超过5000万人次，其中跟团游占比达到40%，以二
三线城市和地区为主；有多次出境游或追求个性化体验的用户更偏向自助游方
式，出境自由行是大势所趋

数据来源：iiMediaResearch
中国在线出境游市场主要融资事件
时间领域企业融资金额融资阶段投资方
2017.3目的地服务KLOOK客路旅行3000万美元B轮红杉资本等
2017.2定制游
无二之旅
Unique Way
5000万人民币B轮昆仑信元基金
2017.1境外用车皇包车2.1亿人民币B+轮经纬中国等
2017.1境外度假趣旅网4000万美元B轮凯泰资本等
2016.12境外服务iGola骑鹅旅行1.3亿人民币A+轮沃衍资本
2016.11定制游沁游假期遇·岛1200万人民币A轮鑫丘投资
2016.9境外手机TinkLabs1.25亿美元C轮富士康
2016年，中国在线跨境游投融资领域最受关注的是目的地服务、定制游、境
外用车、境外服务及境外手机等方面，这些获得投融资领域更多服务于自助
游和定制游顾客。艾媒咨询分析师认为，拥有境外目的地资源的企业更加获
得投资者的青睐，自助游和定制游将迎来爆发式增长

2016-2017中国在线出境游市场主要投融资事件
数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主
研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）
出境游人数增长稳定回升
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2015年，中国居民出境游人
数达到1.17亿人，较2014年增长7.3%。2016年，中国旅游市场持续
稳步扩大，出境游人数达到1.22亿人。艾媒咨询分析师认为，2017年，
中国居民出境游人数预计将达到1.39亿人，国内居民出境游意愿依然
保持在较高水平

数据来源：国家旅游局、艾媒咨询
0.57
0.70
0.83
0.98
1.09
1.17
1.28
1.39
1.49
20.4%
22.4%
18.3%
18.0%
11.0%
7.3%
9.4%
8.6%
7.2%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
0.0
0.2
0.4
0.6
0.8
1.0
1.2
1.4
1.6
20102011201220132014201520162017E2018E
2010-2018年中国出境游人数及增长率
出境游人数（亿人）增长率
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看