广告推广目的的浅析（销售先导）：
我们为什么要做这次广告推广？
我们要面对的邀约受众是那些？
这次广告推广延续时间是多少？
采用什么手段和途径是最优的？
这次推广的连续性手段是什么？
亚太广场开业庆典
二期奠基活动方案
推广执行部分
庆典执行部分
现场活动部分
整体策略篇
活动目的：
国美电器借位提升形象（表层）：吸引人气，营造开业当天火爆的气氛
亚太广场开业盛大庆典（实际）：聚焦人气，拓展人们对亚太广场的认知，促进商家销售
亚太二期预热集客蓄水（引申）：提升名气，在参与受众中进行二期项目的推广和宣传
二、活动思路：
活动方案将围绕一个重心展开，即：“以国美电器与亚太广场开业为主线；通过前期推广、现场庆典和后续活动吸引人气为横线；加以广告推广调性第一次出街、结合二期形象树立做纵线；力求做到亚太广场的知名度与美誉度提升，并完成二期潜在客户的挖掘，最终达成蓄水10%目标！
第一部分：前期推广
总体思路：不鸣则已 一鸣惊人
执行时间：09月01日—09月21日
主推广语：9月22日 ，亚太携国美-专业市场制高点！
9月22日，国美荣耀绽放，亚太续写传奇！（备选）
主新闻语：9月22日，亚太广场携手国美电器荣耀绽放镇江！
9月22日，商业三国汇，亚太、国美、还有你…
主广告语：9月22日，亚太广场开业无需消费奖轿车！
9月22日起，镇江专业市场我做主！
一、推广策略：利用户外媒体资源制造短期高频率曝光，其他媒体辅助
媒体推广方面，户外大牌广告与灯箱广告具有最好的信息到达率，针对其费用较高的客观因素，我们可以利用近期大牌广告、公交站台、墙体广告资源较多的条件，选择在09月上旬至10月下旬的时间，进行为期2个月的多点式集中投放。其他媒体发布资源如电视（三个频段）、电台（六个频率）、报广（三家报社）、DM(普发)、海报（选择性张贴）、杂志（省内期刊）、短信（无差别普发）、网络媒体（四家网站）作为辅助手段，在具体推广过程中，各尽其能
建议：由一家具有策划与设计能力的公司将推广期间的媒体资源集体打包，具体进行执行；或公司成立营销部，聘用平面设计1名、策划经理1名，统一制作适合项目的广告推广计划与执行方案、广告设计稿件
二、推广执行：
【户外媒体】（详见：《附件一、户外媒体文案或小样稿》）
公司全部持有广告发布权的大牌与灯箱、墙体广告位，统一更换画面
·标题：9月22日 ，亚太携国美-专业市场制高点！
·内容：9月22日，亚太广场开业无需消费奖轿车！
·推广期：09月上旬至10月下旬
【网络推广】（详见：《附件二、网络媒体文案或小样稿》）
·渠道：镇江网友之家My0511(投放首页首屏广告)
房产超市网fccs(投放首页首屏广告)
安家吧房产网Anjia8(投放首页首屏广告)
·标题：9月22日 ，亚太携国美-专业市场制高点！
·内容：9月22日，亚太广场开业无需消费奖轿车！
·推广期：09月上旬至10月下旬
注：网络媒体丰富的信息量和持久性可以作为户外广告的补充，同时能够及时更换信息，形成互动
【DM广告】（详见：《附件三、DM及海报文案或小样稿》）
·数量：70万份，分两轮投放
·渠道：镇江主城区写字楼、沿街商铺,市场,商业街区，包括大港、谏壁沿街商铺
·正面内容：9月22日 ，亚太携国美-专业市场制高点！+项目形象图
·反面标题：亚太商家促销信息+二期形象
·推广期：第一轮2010年09月8日- 2010年09月14日（30万）
第二轮2010年09月16日- 2010年09月21日（40万）
注：为了配合户外形象进行详细说明，让人们更详细的了解到具体信息，在具体派发过程中还可以进行指定区域的派发
【电视广告】（详见：《附件四、电视广告文案或样片》）
·方式：游动字幕、挂角、全屏
·内容：9月22日 ，亚太携国美-专业市场制高点！+项目形象图+二期引语
【电台广告】（详见：《附件五、电台广告文案或灌音》）
·方式：现场15分钟专题报道、语音
·内容：9月22日 ，亚太携国美-专业市场制高点！
【报广】（详见：《附件六、报广文案或小样稿》）
·标题：9月22日 ，亚太携国美-专业市场制高点！
·内容：9月22日，亚太广场开业无需消费奖轿车！
·推广期：09月上旬
【杂志】（详见：《附件七、杂志文案或小样稿》）
·标题：9月22日 ，亚太携国美-专业市场制高点！
·内容：9月22日，亚太广场开业无需消费奖轿车！
·推广期：09月上旬
【短信】（详见：《附件八、短信文案或小样稿》）
·数量：100万份，分两轮发送
·渠道：摘选优质客户+无差别发送
·推广期：第一轮2010年09月12日（40万）
第二轮2010年09月21日（60万）
【舞台背景】（详见：《附件九、舞台背景文案或小样稿》）
·内容
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