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中国食品电商市场专题研究报告2015
2015/6/1 Monday大数据大价值2
目录2
3食品电商发展趋势分析
食品电商发展现状解析
食品电商典型厂商模式分析
2015/6/1 Monday大数据大价值3
优越的电商环境及配套基础促生网购市场较快发展
1.08 1.61 1.94 2.42 3.02 3.61
0.23
0.55
1.44
2.36
28.1%
35.1%37.8%
42.9%48.9%
55.7%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%135
200920102011201220132014
网购网民数量（亿人）手机网购网民数量（亿人）
网购渗透率
3.61亿
逐年上升
基数变大
2014年网购渗透率
2014年网购网民数量
55.7%逐年上升
4G时代+便捷支付+移动终端+物流配套…
2009-2014年中国网购网民数量与网购渗透率
2015/6/1 Monday大数据大价值4
食品电商在整个网络零售市场占比较小未来具有较大的
发展空间
1220.12527.75459.28673.912856.019749.828637.2
107.2%
116.0%
58.9%
48.2%
53.6%
45.0%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
2008200920102011201220132014
2008-2014年中国网上零售市场交易规模
交易规模（亿元人民币）增长率
analysys Analysys 易观智库
1.64%
2013年食品电商在
网络零售占比
324亿
细分品类订单排名
上升空间较大
展空间巨大；
现翻倍增长，备受资本市场青睐，前景广阔

2015/6/1 Monday大数据大价值5
生鲜电商异军突起销售规模逐年翻倍增长
4.210.540.5130.2289.8544.0913.91449.6
150.0%
285.7%
221.5%
122.6%
87.7%
68.0%58.6%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
201020112012201320142015F2016F2017F
2010-2017中国生鲜品电商交易规模
生鲜交易规模（单位：亿元）增速
analysys Analysys 易观智库
高，垂直类生鲜电商快速增加，高速发展，中粮我买
网在生鲜电商领域具备绝对领先优势

更是加快布局节奏，2015年5月亚马逊携手美味七七、
獐子岛、大希地、都乐中国、21cake，5大合作伙伴正
式上线亚马逊生鲜馆

增长122.6%；易观分析师认为2017年中国生鲜电商交
易规模将突破1400亿元

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