首页 > 资料专栏 > IT > 互联网 > 电子商务 > 天猫国际跨境消费洞察报告_线上90、95后消费人群浅析

天猫国际跨境消费洞察报告_线上90、95后消费人群浅析

gufei
V 实名认证
内容提供者
资料大小:1114KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/12/18(发布于山东)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
大数据· 全洞察
×
数据来源:艾瑞咨询、易观分析、中国电子商务研究中心
注:跨境进口零售电商包含B2C和C2C,其他跨境进口电商指B2B数据来源:易观《跨境进口电商的2016与2017》
在整体跨境进口电商市场中,跨境进口零售电商扮演着越来越重要的角色,占比从2012年的15.3%提升到2016年
超过25%;
尽管中国跨境进口零售电商增速逐渐放缓,但交易规模仍然维持超过20%的增速。预计2019年跨境进口零售电商
交易规模将上升至6202.6亿元
跨境进口零售电商规模持续增长,整体进口电商市场
中零售电商占比越来越高
15.3%20.2%21.5%22.9%25.5%
27.3%26.9%
84.7%79.8%78.5%77.1%74.5%
72.7%73.1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
201220132014201520162017e2018e
2012-2018 中国跨境进口电商市场结构
跨境进口零售电商占进口电商比重其他跨境进口电商比重
460.1806.2
1289.9
2063.8
3054.7
4089.5
5110.2
6202.6
71.6%75.2%
60.0%60.0%
48.0%
33.9%25.0%
21.4%
0%
20%
40%
60%
80%2000
4000
6000
8000
201220132014201520162017e2018e2019e
2012-2019 中国跨境进口零售电商交易规模
交易规模(亿元)增速
大数据· 全洞察
×
中国跨境进口电商由代购和海淘为主的探索期逐渐进入以B2C跨境综合电商为主的成熟期,品类垂直电商和B2C综
合电商平台先后出现,现阶段主要以B2C综合电商平台为主,多种模式并存
资料来源:根据公开资料整理
中国跨境进口零售电商由代购和海淘为主的探索期进
入成熟期,多种模式并存
阶段四(成熟期)
跨境综合电商高速发展
2016年-至今
阶段三(发展期)
跨境综合电商平台出现
2014年-2016年
阶段一(萌芽期)
以C2C代购模式为主
2010年以前
阶段二(探索期)
品类垂直跨境电商出现
2010年-2014年
这一时期跨境电商的模式主要以
“人肉代购”为主
出现了一些专注代购的电商
2007年淘宝全球购上线
跨境电商模式由“人肉代购”向
保税进口、集货进口和邮政小包
直邮转变
蜜芽、小红书为代表的品类垂直
跨境电商平台出现
2014年是跨境综合电商元年。海
关总署第56、57号公告从政策层
面承认了跨境电商
天猫国际为首的B2C跨境综合电
商平台在2014年前后出现
代表玩家:淘宝全球购、洋码头
特征:模式单一,以代购为主
出现一些专注于代购的电商平
台,壮大并完善了代购市场
代表玩家:蜜芽、小红书
特征:品类垂直电商出现。跨境
进口零售电商日趋成熟,陆续出
现专注垂直领域的C2C电商
代表玩家:天猫国际、京东全球
购、网易考拉海购
特征:B2C和C2C、综合类和垂直
类等多种模式并存
财政部《关于跨境电子商务零售
进口税收政策的通知》落地。税
率变化后,品类更丰富。物流体
系与商业模式将顺应品类丰富化
趋势进行拓展
代表玩家:天猫国际、京东全球
购、网易考拉海购
特征:多种模式并存,以B2C为
主,占据超过75%的市场份额
大数据· 全洞察
×
数据来源:易观分析
2017年第3季度天猫国际以25.4%的市场份额位居第一,网易考拉海购和京东全球购分别位居二、三位。跨境电商
前三名市场份额总和接近60%;
双十一当天,超过1000万名消费者通过天猫国际购买跨境商品,其中新增客占36%
跨境进口零售电商市场中天猫国际在三季度市场份额
位居第一
天猫国际25.4%
网易考拉海购16.7%
京东全球购15.3%
唯品国际9.0%
亚马逊海外购7.9%
小红书4.8%
聚美急速免税店3.5%
苏宁海外购2.4%
丰趣海淘1.1%
达令0.8%
其他13.1%
2017年第三季度跨境进口零售电商竞争格局
数据来源:阿里数据
2017双十一当天
超过1000万名消费者通过天猫国际购买跨境商品,
其中新增客占36%
大数据· 全洞察
×
90后逐渐成长为天猫国际消费的主力人群,95后也开始
崭露头角
天猫国际90后与95后消费金额占比逐年提升,90后逐渐成长为天猫国际消费的主力人群,95后也开始崭露头角
天猫国际新增客中90后和95后消费金额占比也逐渐提升,2017年前三季度占比近40%,其中新增客中95后消费金
额占比从2014年的1.6%一直上升到2017年的15%
数据来源:阿里数据
数据说明:95后1995-1999,90后1990-1994,80后1980-1989,70后1970-1979
数据来源:阿里数据
数据说明:95后1995-1999,90后1990-1994,80后1980-1989,70后1970-1979
新增客:2017新增客为2016年未在天猫国际平台购买,2017年前三季度购买的消费者,其他年份同理
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2014201520162017Q1-Q3
2014-2017Q3 天猫国际整体消费金额代际分布
95后90后80后70后其他
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2014201520162017Q1-Q3
2014-2017Q3 天猫国际新增客消费金额代际分布
95后90后80后70后其他。