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开篇摘要
2017Q2地产市场热度在政策调控下降温明显
2017年Q2全国房地产调控紧缩保持延续,限售城市扩大到超过30个,热点城市强化商办市场整治管理,住房信
贷进一步收紧,房贷利率普遍上涨;土地出让规则不断创新多元化,抑制地价过快上涨。二季度房地产市场过
热局面得到一定程度降温,总体运行平稳
2017Q2广告投放总费用和广告主数量环比上升
艾瑞咨询iAdTracker监测数据显示,2017Q2房产类广告投放总费用为5亿元,虽然房产行业因政策、市场、企
业盈收压力等多种因素呈持续收紧态势,但企业的市场动作仍然表现积极,房产类广告在整个网络广告投放中
占比提升,房产类网络广告投放总费用环比上升19.0%;在房产网站投放广告的广告主数量环比上升14.4%
2017Q2房产网站用户覆盖量下降
艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示,2017年Q2房产网站季度PC用户覆盖总人数1.6亿人,环比上升6.9%,
2017Q2各月的月度覆盖人数呈现稳定上升趋势,虽然增速减缓,但季度整体用户规模高于Q1水平。2017Q2中国房产网站广告主投放情况2
2017Q2中国房产网站PC用户访问情况3
2017Q2中国房地产政策环境概况1
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中国房地产行业环境
2017Q2地产市场热度在政策调控下降温明显
2017年全国房地产调控紧缩保持延续,限售城市扩大到超过30个,热点城市强化商办市场整治管理,住房信贷进一步收
紧,房贷利率普遍上涨;土地出让规则不断创新多元化,抑制地价过快上涨。从房地产企业角度来看,目前企业补库存
的积极性依然较高。统计局新闻发言人分析认为,经过本轮调控中国房地产市场过热局面得到一定程度降温,总体运行
平稳
数几个城市扩展到全国超过30个城市实行限售措施;限价,由商品房售价向土地起拍价扩展;部分
热点城市严控商改住,整顿商办市场。各地调控政策仍将持续,同时市场的监管力度将持续加大
政策层面的调控仍然从严
金融去杠杆保持收紧基调
收紧的趋势。一线城市首套房的利率也调至9折甚至基准线
房地产企业拿地仍然积极
上的积极性依然表现很高,对热点城市热门地块的拼抢依然十分踊跃
来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
2017Q2中国房地产行业环境概况
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