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亲爱广告_复地悦城度核心推广

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亲爱广告 复地悦城
资料大小:21465KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/12/10(发布于北京)

类型:金牌资料
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文本描述
事倍功半
事半功倍
——复地悦城2014年度核心推广思路提报——
2014.01.03
过去的七个月,整个悦城大团队,用夜以继日的加班和海量脑细胞,赢得了一个又一个苦劳,以及领导们都不大满意的成果~
复地的伙伴说: 原以为亲爱的是核武器, 现在看来也就一门土炮嘛! 亲爱的伙伴说:怎么又要做海报!悦城加班最多,为什么悦城就做不出让客户满意的东西?
这个世界只会记住你的功劳,不会在乎你的苦劳
无奈的现实:
所以~
抱怨是没有用的,解决问题是唯一的出路!
为什么要放弃治疗?——让我们先从反思自己的问题开始吧!
1、纵向上:项目缺乏线上线中线下系统的战术规划,致使推广过程中各条线任务不清晰,时常混为一“潭”
2、横向上:项目没能有计划的传播,线上形象不能保持严格的统一,缺乏大创意的一以贯之
3、节奏上:计划性不强,突发性的主题推广活动频率过盛,已接近游击战
以上是我们总结的问题,我们也尝试着给出解决方案——
1、明确线上、线中、线下的传播任务和功能,让媒体能量最大化
线上媒体:户外、候车亭、地铁——持续传播项目形象,传达核心态度及观点; 线中媒体:报纸通稿及软文、社交媒体、网络论坛及通稿——炒作项目线中活动及话题,在行业和客户中传播项目口碑; 线下媒体:海报、项目案场主题包装等物料——营造现场活动及体验气氛,配合促进销售
2、线上需要一个能坚持下来的大创意,一旦认可就坚持执行。 过去的七个月证明,缺乏大创意的游击战让大家事倍功半,何不试试大创意呢?而且亲爱的擅长这个,结果证明还是有效的
3、我们需要有计划有节点的展开营销和推广。 在年初的工作中就要确定全年的大动作及节点,大家好提前做准备。 每月末开一次月度工作会,敲定下月的大动作,时间倒排,从容执行,避免慌忙执行,最后大家都不满意
好吧,接下来就让我们用一个大创意,解决悦城2014年的核心推广问题——
营销命题:1、溢价 2、强化产品品质印象
首先,锁定悦城2014年
广告任务:提升品牌形象,与竞争对手划清界限。 (头等舱之后,需要一个让消费者更加直观感受到项目品质和形象的传播概念 ——悦城的定位、标签)
核心创意:变安居为舒居
从产品品质入手,将项目“比普通刚需楼盘领先一点点”的各种微优势,转化成对比的概念,让对手都站在对面,进而形成与对手形象定位上的差异
创意公式:舒适的生活,让人飘飘然
核心广告语:让武汉从舒居起步
第一套视觉
第二套视觉
线中只需要—— 让业内人士惊叹,悦城又出新招了。 让客户和业主觉得悦城真的很~有创意!
线上有了大创意
第一波——3月初至10月初 悦城大咖圈 与人人网、新浪微博、微信、QQ空间合作 认筹客户即刻成为社交之王,并形成“悦城大咖圈”!
1. 大家都在做社交网络,真正做好的没几个。 基本上只是作为信息发布平台,并未形成真正社交。 2. 真正的社交网络,一定要形成圈子,并延伸到线下,形成圈子的荣誉感和归属感,形成一种自发传播的氛围。 3. 悦城大咖圈,正是通过四两拨千斤的方式,形成真正的社交圈
关于社交网络营销的三点
第一步:大咖现身 客户认筹填写资料里加一栏社交网站用户名
第二步:大咖加冕
客户认筹成功,社交帐号头像即刻获得悦城独有的大咖标志“”
第三步:大咖我们做朋友吧! 认识你的邻居,互打招呼,交识趣味相投的朋友
第四步:大咖呼朋唤友 (老业主维护和新业主吸引) 在朋友圈发起一波又一波的同城聚餐、K歌活动,就由丹丹领头,玩遍武汉 业主转发即可参加,参加之后又拍照发朋友圈发微博
最后,一个时尚、好玩、个性、城市达人的业主口碑圈子——“悦城大咖圈”形成
复地·悦城是城市玩家、达人、时尚者的聚集地。 为这座城市趣味相投的人提供与之匹配的好房子,这就是复地一直在做的事情。 即使是年轻人,也要变安居,为舒居。 2014年,舒居是复地送给这座城市年轻人最好的礼物, 理应匹配这些,最理解这座城市的人
悦城大咖圈
1. 主动传播——人人网、微信朋友圈、新浪微博、QQ空间 2. 新闻事件炒作——报纸媒体报道、杂志跟踪报道
配合渠道:
第二波——10月初至年底
悦城&聚美优品 舒居时代专场
复地·悦城率先牵头邀请聚美优品创新置业特惠专场。 由聚美优品出面邀请武汉其他片区开发商加入特卖专场,进行跨界合作(前提是白沙洲仅我一家)
首创一种新的房地产营销模式,带来无限业内口碑。悦城牵头,以舒居专场为名,传播上为悦城背书。 2. 作为一种有益的尝试,如果成功,即可复制到整个复地所有项目,可开辟专门的复地品牌特卖频道。 3.在网上卖房子不新鲜,但像outlet一样做一个专场,和这些大品牌放到一起,却从来没有出现过
做第一个吃螃蟹的地产大鳄
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看