前言 FOREWORD 和声的品牌观 PART1 品牌是什么？ The significance of brand strategy 品牌是企业和消费者之间的纽带 品牌是企业和消费者之间的纽带 品牌是企业的产品性能、技术工艺、产品质量、管理水平、市场营销、组织结构、企业文化的综合体现，代表了企业的价值观、地位、定位、品质和承诺。因此，对于消费者而言，通过对品牌的认知，能对企业产品产生综合判断 品牌是企业和消费者之间的纽带 因此，和声对品牌的思考并不局限于大多数人津津乐道的知名度、创造溢价、提高消费者忠诚度、占有市场等对外作用，我们需要全面地考虑品牌对于企业内部的管理、约束、商业决策等内部作用，品牌部仅仅是“形象”只有内外兼顾，“品”与“牌”同步发展，才能形成良好的品牌效应 …… 品牌的16项内外作用 品牌的4大功能 … POINTS OF VIEW 卓越的品牌是管理出来的，而非推广出来的 企业品牌与产品品牌 Company branding and product branding 企业品牌与产品品牌最大的区别在于关注点不同。产品品牌往往突出强势的利益点来刺激市场，而企业品牌注重长效的感性的沟通方式，注重企业的成长性 企业品牌与产品品牌关注点不同 和声认为，产品品牌是企业品牌的基础，在建设产品品牌的前提下不能忽视对企业品牌的建设，更不能因产品品牌的短期利益损害企业品牌形象。企业品牌的建立要能涵盖企业的产品系列，成为产品拓展的纲领 …… 房地产行业品牌特点 Brand characteristics of the real estate industry 房地产企业品牌的特点 尽管品牌都有着相同的共性，但当很多人兴冲冲拿着 4A或国际知名产品类企业品牌营销手法来对房地产进行品牌推广时，却发现成效不大。和声认为，房地产品牌的建设有不同于产品类品牌的特殊性 … 房地产的区域附加价值是企业品牌无法控制的。 房地产不适合单独做大范围企业推广。 并且由于国内房地产行业的整体环境面临同质化严重、行业信任度低、整体市场不规范等问题，房地产企业品牌更应该注重长期规划 我们为什么要启动品牌战略？ PART2 品牌源于并支持商业战略 Brand is originally from and for the business Strategy 新地集团品牌架构 通过新地集团现有的品牌架构，我们看到新地集团针对高端商业客户的不同需求创造出的“高端物业开发+持有物业经营+增值服务”的差异化生意模式，这种综合的生意模式能满足客户日益增长的一站式服务需求 …… 品牌资产累积 品牌形象与企业匹配 为不断增加的消费关系打下坚实基础 品牌支持各项目发展需要 因此，我们认为新地的品牌应满足商业发展的四方面需要 品牌资产是超越产品功能的附加价值，市场表现为产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差，品牌资产的价值主要体现在溢价能力和扩张的杠杆力。妥善管理规划，品牌资产会增加，忽视品牌管理则品牌资产受到稀释。作为拥有较长历史的开发商，新地品牌资产未能得到体现 品牌资产累积 作为拥有明星项目的开发商，品牌形象明显低于企业实力，影响未来消费者对企业实力的认可，也不符合关系群体需求 品牌形象与企业匹配 从2004年新地走向全国开始，进入项目规模发展时期，优势品牌会增强新项目在市场上的承诺强度，创造溢价能力 各项目发展需要品牌支持 …… 新地集团是多元化产业结构，包含开发、经营和其他增值服务，品牌是推进这些消费关系的基础，在新的消费者当中，增强对新地品牌的接受度 为不断增加的消费关系（消费者）打下坚实基础 对于卓越的企业，品牌仅仅是优秀的见证。 让我们一起进入到新地的品牌世界 品牌整合 BRAND INTEGRATION 如何形成一个品牌？ How to create a brand 品牌规划BRAND CAMPAIGN PART1 PART2 PART3 形象建立BRAND CREATING 品牌推广BRAND PROMOTION 我们是谁？我们的目标？ 我们呈现的形象传播输出控制 如何实现我们的目标？ PART4 品牌维护BRAND MAINTENANCE 品牌的监控和管理 品牌建设四个步骤 品牌规划BRAND CAMPAIGN PART1 PART2 PART3 形象建立BRAND CREATING 品牌推广BRAND PROMOTION 我们是谁？我们的目标？ 我们呈现的形象传播输出控制 如何实现我们的目标？ PART4 品牌维护BRAND MAINTENANCE 品牌的监控和管理 品牌建设四个步骤 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看