2010上虞东溪梅花节策划方案
一、创意策划背景
1、东溪村位于上虞市东南部，丰惠镇内。上虞丰惠镇是浙江省著名的“青梅之乡”，全镇青梅种植面积超过1万亩，其中又以东溪村种植面积最大，拥有整片的青梅基地
2、每年3月初，东溪梅花盛开时节，漫山遍野的梅花雄浑苍茫，吸引大批市内外的自驾游游客
3、东溪村周围拥有国家2A级景区——上虞凤鸣山景区，凤鸣山文化历史积淀丰厚，是道教“第九小洞天”的所在地，东晋谢安、宋朝朱熹、明朝潘府、叶经等文人墨客均到此一游。更有民间爱情传说“梁祝”女主人公的故居——祝家庄，旅游资源丰富
4、目前人民生活水平大幅提高，物质生活富裕，工作和学习节奏快速，此时一个具有“回归乡野，回归自然，回归娱乐”的活动急待出现
二、环境现状
1、宣传力度不大，当地相关政府部门在重视青梅产品的同时，却忽略了梅花的利用价值，使其花开花落
2、近年来，开办农家乐之风盛行，在距离东溪村不到15分钟路程的东、南两面，有两家初具规模的农家乐山庄
3、在上虞丰惠申请下来“祝英台之乡”的同时，市政府大力修建祝家庄景区，并大力做好宣传效应，从而提高了当地的知名度，吸引了大量的潜在客户
三、目的和意义
1、利用当地的特殊资源优势，来吸引游客，提高知名度，从单一的青梅收入中，形成经济的多元化发展
2、“东溪梅花节”可以与祝家庄旅游景区相辅相成，祝家庄旅游景区利用“英台故里”的名片为“梅花节”带来游客吸引力，而“梅花节”的成功举办又可以为祝家庄聚集人气，在无形中宣传了中国英台故里——上虞，进一步提高了上虞的知名度
3、成功举办“东溪梅花节”，使之成为标志性的，品牌性的花卉节庆，为东溪村的青梅产品树立品牌化，从而提高了青梅的产品附加值，增加了梅农的经济收入
四、东溪“梅花节”活动项目
1、开幕式——领导、专家致贺词
2、踏春赏梅——开幕式后，请领导、专家、青梅产品加工企业代表及游客一同赏梅，拉开梅花节的序幕
3、流光梅影——亲子活动之一，以家庭（主要是家长）为单位拍摄梅景，并评出各奖项，颁发奖品
4、方案一：我心中的梅山——亲子活动之二，以家庭（主要是孩子）为单位根据梅山上的梅景，并结合想像，绘出心目中的梅山，评出各奖项，颁发奖品
方案二：我心中的梅山——亲子活动之二，以家庭（主要是孩子）为单位，制作纸风筝，并根据梅山上的梅景，结合想像，在风筝上绘出心目中的梅山，然后进行放风筝比赛，根据综合考评，评出各奖项，颁发奖品
5、情系梅海——梅花节集体婚纱摄影活动
6、梅花仙侣——由家长用梅花作为选票进行投票，获得梅花最多的婚纱情侣即为“梅花仙侣”，颁发证书，并可以作为下次梅花节户外喷绘广告的背景人物
7、闭幕式

五、活动宗旨、主题、节徽
1、活动宗旨：以花为媒促农联姻
2、活动主题：春回东溪寄情梅海
3、活动节徽：
（仅供参考）
六、组织机构
1、主办单位：上虞市旅游局上虞市丰惠人民政府
2、承办单位：
3、宣传媒体：上虞日报上虞电视台天天商报绍兴晚报绍兴电视台都市快报钱江晚报 等
七、具体活动方案介绍
开幕式
时间：2010年3月6日上午八时（暂定）
地点：丰惠镇
责任单位：
流程：1、主持人介绍到场领导、嘉宾
2、主持人介绍梅花节概况，并致谢活动支持单位
3、领导、嘉宾致词
4、领导宣布梅花节开幕（礼炮齐鸣）
2、踏春赏梅
时间：开幕式结束后
地点：东溪村梅园
活动说明：由礼仪小姐引导领导、嘉宾率先进入赏梅区，接着由工作人员引导游
客进入赏梅
流光梅影
时间：赏梅过程中
地点：梅园
活动说明：亲子家庭可以利用自己所带的摄影设备（数码相机并带上数据线），任意拍摄梅景（照片必须要出现梅花），并对拍好的照片取名，上传至组委会处，由摄影家协会评出各项奖，颁发证书，奖品
4、我心中的梅山
时间：2010年3月6日下午1时
地点：梅园
活动说明：（一）以亲子家庭（主要是孩子）为单位根据梅山上的梅景，并结合想像，绘出心目中的梅山，由组委会评定后，评出各奖项，颁发证书，奖品
（二）以亲子家庭（主要是孩子）为单位根据梅山上的梅景，制作纸
风筝，并根据梅山上的梅景，结合想像，在风筝上绘出心目中梅山，
并进行放风筝大赛，组委会根据综合考评，评出各奖项，颁发证书，
奖品
情系梅海
时间：2010年3月7日上午9时
地点：梅园
活动说明：与婚纱摄影中心联系，邀请10对左右情侣拍摄婚纱照，并搞一些情侣合作的小游戏
梅花仙侣
时间：2010年3月7日
地点：梅园
活动说明：投票者根据情侣们在拍摄婚纱中的表情、动作，在小游戏中的默契程度来投票，选出最等对的情侣，将手中的梅花给到他们手中，得梅花最多的情侣即为“梅花仙侣”
7、闭幕式
时间：2010年3月7日下午2点
地点：开幕式处
流程：1、主持人介绍本次梅花节成果
2、领导总结
3、领导宣布本次梅花节闭幕
4、闭幕后分发介绍东溪梅花节（介绍丰惠东溪，介绍梅花节的情况），青梅（可以写上青梅种植户的联系方式）的宣传手册。
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