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2015年美国程序化购买展示广告规模为154.3亿美元,同比增长49.5%,在美国展示广告市场中的占比提升至59.0%。预计
到2017年,美国展示广告市场规模将达267.8亿元,在美国展示广告中的占比将达到72.0%。2015年中国程序化购买展示
广告市场规模为115.1亿元,增长率为137.6%,占到中国展示广告整体的14.9%。预期到2018年,中国程序化购买市场整
体规模将达到469.6亿元,占中国展示广告市场的比例将达到34.7%
艾瑞咨询认为,美国的程序化购买市场已进入到相对成熟的阶段,程序化购买已成为展示广告中最为主流的广告投放方式,
未来增长速度将放缓,渗透率进一步提升。相较而言,中国的程序化购买市场发展进程还处在较为前期的阶段,市场生态
的规范化和成熟度、广告主及媒体对于程序化购买的接受度都还有待提升,目前市场规模相对较小、在展示广告市场中占
比较低,但发展迅速,未来发展潜力较大
103.2
154.3
215.5
267.8
118.6%
49.5%39.7%24.3%49.0%
59.0%67.0%72.0%100
200
300
400
500
2014201520162017
程序化购买展示广告市场规模(亿美元)
增长率(%)
占美国展示广告比例(%)
2014-2017年美国程序化购买
展示广告市场规模
5.5 15.3
48.4
115.1
217.8
341.5
469.6
179.5%
216.6%
137.6%89.3%56.8%37.5%
1.5%3.3%8.0%14.9%22.6%29.2%34.7%200
400
600
800
20122013201420152016e2017e2018e
2012-2018年中国程序化购买
展示广告市场规模
程序化购买展示广告市场规模(亿元)
增长率(%)
占中国展示广告比例(%)
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