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美好愿景_举行全民公决案名颁奖大会DOC
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资料类型 策略提案
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文件大小 7K (压缩后)
上传时间 2018-12-5
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      资料简介
     
    美好愿景——举行“东一时区10万巨奖全民公决案名颁奖大会”(武汉)
    11月1日下午,武汉美好愿景集团在武展中心广场举行了盛大的“东一时区10万巨奖全民公决案名颁奖大会”
    近年来,武汉的房地产市场风起云涌,大小开发商无不跑马圈地,争抢市场份额。房地产市场的激烈竞争,是对房地产商的严峻挑战。在现有条件下,如何打响品牌,带动其产品销量?广告自然而然成为了房地产开发商的首选,于是开发商纷纷加大宣传力度,各大媒体房产广告篇幅越做越大,数量也急剧上升
    在这样的行业背景下,美好愿景公司却另辟蹊径,借用当今零售业极具杀伤力的一招:“有奖征名”,引他山之石以攻玉,吸引了众多关注的眼球
    今年9月,美好愿景集团曾在新华路口树起大幅宣传画,用醒目的色调打出了“十万巨奖,全民公决案名”,并在各大媒体上大幅刊登该信息,其目的是为当时位于新华路与明渠路交汇处的高档新项目冠名。一时间,成千上万的选票通过各种途径到达美好愿景集团,与此同时,如何为这个项目选个好名成为武汉市民茶余饭后闲聊的话题
    10月底,“东一时区”以绝对领先的票数从四个备选案名中脱颖而出
    11月1日下午美好愿景集团在武展中心广场举行了盛大的“东一时区10万巨奖全民公决案名颁奖大会”
    “东一时区”为什么能抢拔头筹?众所周知,在地产界,地段是第一要素,它直接地影响了项目的定位、规模及价格。“东一时区”周边环绕中山公园、西北湖广场、小南湖、喷泉公园、金融一条街、世贸、武展中心广场、新世界,可谓顶级地段,但美好愿景集团并未将卖点浅浅停留于此,而是将其升华到一种全新的生活方式上,“东一时区”从地理位置上看,包括法国、丹麦、挪威、瑞士、德国等发达国家,武汉美好愿景集团的“东一时区”也表达了为人们提供一流生活质量的美好愿望和前景
    策略分析
    美好愿景集团通过该活动取得了三大成效,其一,“巨奖征名”“巨奖征楼盘广告语”等类似活动营销手段曾被许多房地产开发商应用过,但是大都虎头蛇尾有始无终,美好愿景如此隆重地举行颁奖大会,彻底消除了人们认为开发商有暗箱操作的疑虑,从这就使美好愿景集团在消费者心中树立了诚信形象;其二,“颁奖大会”选择武展中心广场举行,能够吸收武展中心广场日常的人流量和刚参加完武展中心“第五界中国连锁业大会”后出门的专业人士为观众,时间地点的选择充分显示了美好愿景集团的高明;其三,“颁奖大会”热辣的歌舞间,“东一时区”全新生活方式通过主持人不失时机地一次次灌输到现场观众的脑海中,有效抓住了潜在消费者的注意力。
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