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女性游戏行业深度报告_她游戏_她天下

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传媒行业报告日期:2017年9月28日
她游戏,她天下
──女性游戏行业深度报告












:颜沁执业证书编号:S1230517040001
:021-80108122
:yanqin@stocke
[table_invest]行业评级
传媒 看好
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3《传媒行业周报(8.14-8.20)》2017.08.21
4《传媒行业周报(8.7-8.13)》2017.08.16
5《传媒行业周报(7.31-8.6)》2017.08.07
[table_research] 报告撰写人: 颜沁
数据支持人: 颜沁
报告导读
基于女性游戏玩家的人数和ARPU值均在迅速提升的现状,我们认为女
性市场有望成长为游戏行业的最大增量,整体市场规模有望在五年内破
六百亿

投资要点
根据游戏工委、talkingdata 报告显示,女性玩家人数从13年的不足百万到16
年的2.6亿人,2013-2016年间复合增长率高达50%,而男性玩家人数复合增
长率仅有4.7%。从13年到16年,女性玩家贡献手游市场84%的用户增量,
是男性玩家的5倍(男性玩家仅贡献16%)。而日本和美国市场已反映出女性
具有更高ARPU值,我国目前女性玩家的ARPU值正迅速提升,我们认为新
入驻、新类型女玩家,将是手游市场未来的重要增量,保守预计整体市场规模
有望在2021年到达659亿元

在端游时代,由于游戏产品和硬件设备限制直接制约女性用户接触端游;游戏
硬件简化、网络普及和“端转页”带来页游市场的增长,女性页游玩家人数是
端游的2.55倍;移动网络、智能机的突破及普及推动女性游戏习惯的养成,女
性向游戏已不再限于休闲游戏,16年多款女性向游戏月流水过千万,而《阴阳
师》、《王者荣耀》等多款重度手游的数据已标志女性玩家开始攻占重度手游领
域,我们认为,一旦重度习惯游戏养成,女性玩家会尝试不同的重度游戏,不
在仅仅局限于单一游戏类型,游戏“她天下”已开启

我们认为,从社会因素来说,女性经济独立,社会地位上升掌握家庭消费大权,而从产
业发展角度来说,硬件门槛突破,移动支付普遍化,加之依托女性网民基数增长,视频
直播加速爆发均是刺激因素。最后的关键点则在游戏本身设计上,强化女性游戏与社交
匹配度,含有社交属性的游戏群体留存率高于均值,同时抓住女性消费心理、精简游戏
操作、缩短游戏时长等游戏模式的改变也非常重要

我们认为,女性玩家现阶段将在细分领域创造经济,首先是影游联动市场,在影视剧中,
女性是影视剧的主要观众,而且女性观众转化率高于男性。这两点决定了女性用户是影
游联动的关键,影游联动空间潜力巨大;其次是二次元游戏,二次元人群庞大且年轻,
爱玩游戏(93%爱玩游戏),也爱“氪金”(付费比例高达75%),是优质游戏用户,借
鉴日本二次元女性向游戏,中国二次元女性向游戏市场大有可为。而通过女性玩家游戏
和付费习惯的培育,我们认为,女性有重度手游需求,且手游重度远低于端游重度,重
度手游市场女性用户增量和氪金度可观

完美世界、游族网络:深耕女性向游戏市场,后期产品爆发有望;三七互娱、
电魂网络、恺英网络、吉比特:“页转手”进行时,将尽享女性市场增量红利







[table_page] 传媒行业专题
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正文目录
1. 手游战场分化,“她游戏”已崛起 ...... 4
1.1. 女玩家人数创新高,成手游市场重要增量 .... 4
1.2. 她=更高ARPU值,女性游戏市场规模有望破千亿 . 5
2. 她游戏之路:从“魔兽寡妇”到“荣耀王者”7
2.1. 沉默的端游、尖角初露的页游7
2.2. 手游时代—“她”的养成史 .... 8
2.2.1. 休闲类小游戏打开女性市场缺口 .... 8
2.2.2. 游戏厂商挖掘游戏新蓝海,女性向游戏爆发 ........
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看