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三) 整合营销传播手段对国际化观念进行引导和诠释 24
四.结论 26
一. 北京部分国际化社区特点
1. 基本特点
1) 集中于CBD、燕莎商圈等高档写字楼、高档购物中心云集的商圈之内
多为外销房,吸引外籍人士入住
2) 高档公寓为多,可商住两用
3) 富升值潜力,投资功能较强
2. 共同特点
由以上基本特点,形成物业软硬件方面的如下共同特点:
1) 多启用境外设计师设计,建筑物外观气派,现代风格为多
2) 建筑物内部公共空间多以星级酒店式装修为标准,以豪华彰显身份
居室内部采用精装修,配国外名家产品
3) 多由外籍物业管理公司进行物业管理
4) 物业内提供较为齐全的家政服务、社区活动服务;
5) 物业内设有小型会所,提供餐饮、休闲、运动、商务等场所
6) 内设中央空调、地下车库(电梯直达)、二十四小时供热水等。有独立的卫星电视接收系统
3. 普遍优势
1) 项目所在地一般知名度较高,且具有一定的身份象征
2) 市政配套齐全,交通便捷
3) 附近商城、剧院、酒吧云集、可方便享受都市生活
4. 普遍劣势
1) 以高层为多,容积率过高,绿地过少,室外活动场所不多
2) 处于城市交通中心,噪音大,空气质量差
3) 区内交往空间较少,居民较难享受其乐融融的社区生活
资料: 部分国际化定位楼盘之国际特色
中关村地区:
韦伯时代中心·韦伯豪(内销)
“白颐路标志性建筑,中关村的‘国贸’,完全经理人宅邸”
韦伯时代中心:国际化集团写字中心/国际化会议中心/区域邮政枢纽/体育娱乐中心/名店城
韦伯豪国际公寓:北美建筑风格/地下智能泊车场直达家门/后IT社区/宽带局域网/智能安全防御及服务管理系统/国贸物业管理公司管理
燕莎商圈:
1.凤凰城:“CBD中的私家森林,三元桥精品外销公寓”
全精装修/600平米空中会所/德国WSP公司环境及建筑设计/中海物业管理
2.国展家园:国际化涉外公寓
户式中央空调集中供暖分户制冷/千兆社区百兆入户,每户拥有三个独立信息点/卫生间及厨房铺设独立循环供水系统/门禁、停车场、区内消费一卡通/社区专用会所/三表远程计量系统/地下通讯接收系统,信号无屏蔽
3.国际港:国际化的生活主张
香港城设设计,后城市主义建筑/全套国际名牌精装修/30余种美式风格超级会所/戴德梁行物业管理
4.星城国际中心:外销高档国际公寓
新加坡设计理念/智能配套、宽带光纤言入网、多元化国际标准户型、地下智能车库/分户式冷暖中央空调、国际标准精装修/4.6万平米国际商务展厅/新加坡怡安(中国)产业公司管理
望京地区:
大西洋新城:“真正国际化大社区”
国际化社区整体规划/国际化设计理念/酒店式景观大堂/双套社区休闲会所/高出租率高回报率
CBD地区
1.CBD家园:“与WTO接轨的自助式国际化社区”
空间自助/装修自助/采暖自助/智能系统自助/健康自助/生活休闲自助
2.阳光100国际公寓(外销)
澳大利亚DCM建筑及环境设计/24小时温泉入户/恒温玻璃花房/室外绿岛花园/500平米不冻水面/家庭新风系统
3.都会国际(外销)·都会华庭(内销外租)
国际标准五星级酒店式配套服务/全天候24小时智能商务服务/投资型物业/精装修配全套品牌
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