你的企业也被奥运“
重在参与
”了吗？
根据咨询公司IEG的数据，目前全球获得赞助的活动，有70%来自于体
育行业，远高于其他行业，排在第二的娱乐行业占比仅为10%。像奥运会这
样的全球性赛事更是备受青睐。可这些大手笔赞助究竟是帮企业“赢得了”奥
运还是之被奥运狠狠的“重在参与”了一把呢？
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“Vivian研报”
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自1984年奥运会商业化开始，汽车赞助就
是一个挥之不去的话题，30多年来，通用、现
代、大众、宝马都曾与奥运结缘。作为首次成为
奥运官方赞助商的日产，这17亿却只让其“重
在参与”了一把

日产狂砸17亿，只为“重在参与”

17亿，日产依然没有“砸”出用户的热情和关注
从两个图像的趋势线可以看出，网民关于日产的搜索量和讨论量反而随奥运的临近成下降趋势。1000
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