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核心观点
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
2017.11 iResearchInc
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整体发展环境良好，带
动自制内容全面兴起
政府鼓励平台进入内容生
产环节，加强监管促进行
业良性发展
网络平台生产内容满足年
轻用户的多元需求
平台发现自制内容商业价
值，作为主要角色推动发
展
020304
自制内容质量获认可，
不输传统内容
自制内容数量在整体电视
剧、综艺中仍属少数，但
质量提升明显
2017年1-8月中，自制内
容在用户评分TOP10中，
自制剧占4席，自制综艺
占6席
头部自制内容吸引用户已
成规模
平台深度介入内容生
产环节，主要担任制
片人角色
自制内容以营销为基础，
探索多维变现方式
自制内容为创意原生营
销方式提供基础，扩充
视频平台营销空间
自制剧成为拉动会员增
长的主要举措之一，未
来围绕IP尝试多种变现
方式
自制综艺进行商业模式
升级，试水用户付费
平台在制作前期介入，投
入资金、资源支持
自制剧合作分委托承制和
合作定制两类，以合作定
制为主
自制综艺分平台自制和合
作制作两类，目前以合作
制作为主研究范围
网络自制内容=平台主投主控内容≠纯网内容
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
2017.11 iResearchInc
网络自制内容指，网络视频平台作为主要投资方并参与内容的整体制作环节，掌握播放版权的视频内容。网络自制内容设
计针对网络用户，制作内容成果以网络平台为主要播放渠道，头部视频资源包括自制电视剧、自制综艺和网络大电影，与
此同时各视频平台也会生产资讯、影视周边等短视频内容
因平台投资的电影发行渠道仍以线下为主，网络大电影在探索阶段，此次研究范围不包括网络大电影
网络自制内容播放渠道
自制剧
自制综艺研究范围
自制剧是各平台投资，专门为平台定
制的，通过互联网播放的一类网络连
续剧。与电视剧一样，网络剧一般分
单元剧和连续剧
自制综艺是各平台投资，专门为平台
定制的，利用多种形式特色制作出能
够满足观众审美需求的内容，然后通
过平台广为传播的娱乐性节目形式
卫视播放内容
传统卫视内容，从数量
上看，仍占主要位置
仅在网络平台播放，
但无平台前期投资
在线视频平台投资，
播放渠道以网络为主，
部分反输出卫视
纯网
内容
网络自
制内容中国网络自制内容发展背景1
中国网络自制内容发展现状2
中国网络自制垂直领域——自制剧篇3
中国网络自制垂直领域——自制综艺篇4
中国网络自制内容平台发展分析5
中国网络自制内容行业发展趋势6各方角色目标一致带动自制内容兴起
政策利好、视频平台推动、用户需求增加使自制内容发展迅速
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
2017.11 iResearchInc
自制内容在2015、2016年之间获得较快发展，从内容数量到质量产生明显进步，从政策、视频平台和用户角度来看，多
方对自制内容发展需求一致，因此在过去两年间获得较快发展，从内容生产角度，自制内容颠覆传统制作未来可期
电视台播放内容进一步从严，网
络平台窗口化播放模式优势显现
行业监管逐步完善，促进行业有
序、良性发展
政策扶持原创内容，鼓励视频网
站参与内容制作
视频行业规模扩大，平台资本积累
充裕，奠定布局自制内容的资金基
础
自制内容在“开源节流”方面优势
明显，成为促进视频平台商业化
发展的重要举措
用户私人观看场景增加，提高个性
化内容需求
网络年轻用户占比较大，原有电视
内容面向年龄较大的卫视群体，不
完全满足网络用户需求
政策
视频平台
用户
2017年中国不同角色方对自制内容的促进作用。