首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销渠道 > 网络营销 > 2018年视频网站内容前瞻_版权内容趋同_自制内容打造差异化

2018年视频网站内容前瞻_版权内容趋同_自制内容打造差异化

连州网站
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
视频网站 版权
资料大小:1100KB(压缩后)
文档格式:视频
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/12/4(发布于广东)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
识别风险,发现价值请务必阅读末页的免责声明
1 / 22
行业跟踪|传媒
证券研究报告
Table_Title
2018视频网站内容前瞻
版权内容趋同,自制内容打造差异化
Table_Summary
核心观点:
从已公布的资源来看,2018年各大视频网站(爱奇艺、优酷、腾讯视
频、芒果TV)自制剧中悬疑、青春、古装占据主导,剧目类型化风格逐渐
突出,专注一个类型将内容做到极致,深耕圈层文化。自制综艺方面,视
频网站对新综艺的布局力度大于电视台,继续拓展嘻哈、街舞等更为小众
的细分领域

对于播放量突出的自制内容,2018年各大视频网站均会推出新一季或
衍生内容,以持续吸引流量。剧目层面,爱奇艺储备《河神2》,腾讯储备
《无心法师3》,优酷储备《白夜追凶2》、《军师联盟2》。综艺层面,《奇
葩说》、《火星情报局》、《吐槽大会》、《明星大侦探》等前期热门综艺将播
出新一季

视频网站的版权采购主要来自在电视台播出的电视剧、综艺。除重金
采购独播内容之外,几家视频网站联合播出头部内容可以确保吸引流量的
同时分摊成本。包括《奔跑吧》《知否》《极限挑战》等热门综艺和剧集将
在三家或两家视频网站联合播出。反映了视频网站在流量与成本间的权衡
从四家头部视频网站公布的2018年内容资源来看,爱奇艺、优酷、腾
讯各自在头部剧、自制剧、版权综艺、网络综艺上面进行差异化的尝试和
探索。芒果TV则依靠湖南卫视的资源极其自身强大的自制能力,聚焦青年
观众,提供丰富的自制独播内容,与头部三大网站形成差异化

影视剧、综艺内容价格持续上涨;视频网站内容监管政策收紧

Table_Grade 行业评级 买入
前次评级 买入
报告日期 2017-12-19
Table_Chart 相对市场表现
Table_Author 分析师: 旷 实 S0260517030002
010-59136610
kuangshi@gf
分析师: 杨艾莉 S0260517090002
010-59136612
yangaili@gf
Table_Report 相关研究:
传媒行业:广视角|快看漫画:
网漫龙头崛起,PGC头部内
容孕育“付费+IP衍生”价值
2017-12-03
传媒行业:行业评论周报:市场
下跌较多,建议逐步配置业绩
确定的细分龙头
2017-11-21
传媒行业:2017年10月影视
娱乐互联网月报:国档电影市
场回暖,正剧年轻化成主流
2017-11-17
Table_Contacter
-40%
-23%
-6%
11%
28%
2016-122017-042017-082017-11
传媒沪深300
识别风险,发现价值请务必阅读末页的免责声明
2 / 22
行业跟踪|传媒
目录索引
事件4
一、总体趋势:版权采购趋同,自制层面差异大 ... 4
二、爱奇艺:强调“青春”文化 ........ 8
三、腾讯:自制剧目类型化,关注IP综艺 .......... 13
四、优酷:自制剧优势明显,着力打造新综艺 ..... 16
五、芒果TV:坚持自制内容,定位青少年群体 ... 19
识别风险,发现价值请务必阅读末页的免责声明
3 / 22
行业跟踪|传媒
图表索引
图 1:2015年以来视频App移动端月活推移走势图(单位:万人) ...... 4
图 2:主要视频网站近年来内容获取成本(亿元)变化情况 ......... 5
表 1:各平台重点自制剧续集披露情况 ...... 6
表 2:视频网站主要重点版权剧目采购披露情况 ... 7
表 3:视频网站主要头部版权综艺采购披露情况 ... 8
表 4:华策影视2017年代表性网剧 .......... 8
表 5:2018年爱奇艺剧集内容资源汇总 .. 10
表 6:2018年爱奇艺版权剧资源汇总...... 11
表 7:爱奇艺2018年重点综艺 .... 12
表 8:各2018年腾讯视频电视剧资源汇总 ......... 14
表 9:2018年优酷备播大剧资源 . 17
表 10:优酷2018年重点综艺 ..... 19
表 11:芒果TV2018年备播剧资源盘点 .. 20
识别风险,发现价值请务必阅读末页的免责声明
4 / 22
行业跟踪|传媒
事件
2017年9月以来,国内主要视频网站均陆续召开了广告招商大会并公布2018年的
内容资源。基于此,我们对主要视频网站未来一年的内容储备进行梳理

一、总体趋势:版权采购趋同,自制层面差异大
网络视频目前是普通用户主要的娱乐方式之一,根据CNNIC数据截止到2017年6
月网络视频用户为5.65亿,其中手机视频用户规模为5.25亿元。同时网络视频付
费浪潮也在进一步推进,根据《2017中国网络视听发展研究报告》,2017年国内
用户视频付费比例(曾经付过费的视频用户)已由2016年的35.5%增长至42.9%,
根据新浪财经,2017年9月,腾讯视频宣布付费会员超过4300万;爱奇艺则在6
月宣布,其会员付费收入与广告收入已达到1:1比例

整体网络视频用户规模庞大,前三甲平台已经与后面平台拉开差距:爱奇艺、腾讯、
优酷等利用内容优势进一步吸引用户、拉动会员数提升。根据QM统计的2016年
7月-2017年6月数据,腾爱优三家日活人数占全网的77%,使用时长占76%。而
芒果TV、搜狐视频等第二梯队,酷6网、风行网等第三梯队视频网站,用户规模
上与前三家存在较大差距。从2017年9月份主流视频网站的月活跃用户数来看,
排在1-4名的分别为爱奇艺(4.4亿)、腾讯视频(4.39亿)、优酷视频(3.08亿)、
芒果TV(7922万)。故我们选取这4家网站来分析2018年的视频网站内容趋势

图 1:2015年以来视频App移动端月活推移走势图(单位:万人)
资料来源:Quest Mobile,广发证券发展研究中心
1、内容成本只增不减,内容由数量增长转向质量增长
根据骨朵传媒数据,2017年上半年上线的纯网剧数量为241部,相比2016年同期
的244部基本持平,而纯网剧的播出量却从236亿次同增146%至581亿次。纯网
剧的关注度快速提升,其增长由数量驱动转向由质量驱动。10,000
20,000
30,000
40,000
50,000爱奇艺腾讯视频优酷乐视视频
芒果 TV哔哩哔哩搜狐视频聚力视频
识别风险,发现价值请务必阅读末页的免责声明
5 / 22
行业跟踪|传媒
近年来头部视频网站对内容储备的投入一路上扬,2018年预计仍然将保持。腾讯
科技新闻报道,在2016年底优酷高管即表示,未来三年阿里大文娱将投入超500
亿元扶持内容,尤其是头部内容。以播放量达67亿的《军师联盟》为例,其网络
版权单集售价达800万,以第一部42集的体量计算,优酷采购此一部剧的价格已
经超过了3.36亿元

根据《北京青年报》的数据,三年前人均拥有的视频APP数量是3.4个,而现在
是1.7个,用户对视频APP的忠诚度正在逐渐养成。在此背景下,已经获得大量
用户的视频网站,需要持续提供的优质自制或独播内容以持续保持用户粘性

图 2:主要视频网站近年来内容获取成本(亿元)变化情况
资料来源:相关上市公司公告,广发证券发展研究中心
1、 自制层面类型化,精品内容季播化
视频网站的自制剧以悬疑、古装、青春等题材为主,类型化趋势明显,“合家欢”
类型的剧目偏少。悬疑、青春题材类网剧一向表现不俗,2017年出现了《白夜追
凶》、《致我们单纯的小美好》等热门剧目。古装剧则因“限古令”,部分剧集播
出平台转移至视频网站。自制综艺题材也在细分领域内推陈出新,拓展街舞、嘻哈
等更为细分的领域。这与当前视频网站用户更年轻化,审美倾向更个性有密切关系

据乐视视频、新传智库联合推出的《2016网络自制剧白皮书》,90后为视频网站
主要受众,其中学生比例超50%

另一方面,季播的网络综艺与网络剧上,制作成本较高、前作较为成功、有观众基
础的剧目适合开发续集,形成品牌。在剧集层面,爱奇艺储备《河神2》等,腾讯
储备《无心法师3》等,优酷储备《白夜追凶2》、《军师联盟2》。综艺层面,
获得续集开发的也同样为《奇葩说》、《火星情报局》、《吐槽大会》、《明星大
侦探》等热门综艺

37
57
24
7079
111
32
3.8
57
1564.520
40
60
80
100
120
140
160
180
优酷土豆 爱奇艺 腾讯 乐视 芒果TV
201220132014201520162017H1
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看