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传统广告公司数字化转型白皮书2017
转型服务商璧合科技案例研究
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“Vivian研报”
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2017/10/202实时分析驱动用户资产成长
分析范畴和分析方法
数字化营销：指借助于互联网络、电脑通
信技术和数字交互式媒体来实现营销目标
的一种营销方式

本分析内容主要研究在数字营销快速发展
的情况下，传统广告公司数字化转型的现
状、难点以及典型厂商分析

本分析内容涉及的关键字包括：传统广告
公司、数字营销、数字化转型

本分析内容研究的国家和区域主要包括：
中国大陆，不包括港澳台地区

分析方法
本内容中的资料和数据来源于对行
业公开信息的研究、对业内资深人
士和相关企业高管的深度访谈，以
及易观分析师综合以上内容作出的
专业性判断和评价

本内容中运用Analysys易观的产业
分析模型，并结合市场研究、行业
研究和厂商研究，能够反映当前市
场现状，趋势和规律，以及厂商的
发展现状

易观千帆A3算法升级说明
易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆
的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价
产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计
算的全过程：
1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放
API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤
算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”
2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的
补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为
过滤算法等
3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合
数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调
整
分析定义及分析范畴
2017/10/203
CONTENTS
目录
实时分析驱动用户资产成长
中国广告行业数字化转型背景及现状
传统广告公司数字化转型难点
转型服务商璧合科技案例研究
01
02
03
2017/10/204
PART 1
实时分析驱动用户资产成长
中国广告行业数字化转型背景及现状
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