淘宝网童装市场研究简报
零一
狐妖电商
2017.3.29
lingyi@ehuyao
1 淘宝童装市场研究简报
2017-3-28
摘要
我国全面开放二孩政策，据21世纪经济研究
院和京东联合推出的《2016 中国母婴产品消
费趋势报告》中预计，全面二孩政策可带动中
国潜在经济增长率提高0.5%左右，每年可新增
超300亿母婴消费，至少可带来年均13%左
右的新增长空间！本报告数据包含淘宝网和天
猫网

定义
童装，指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装（2岁以内）、小童服装
（2-4岁）、中童服装（5-8岁）、大童服装（9-12岁），还包括中小学的校园服装
等。按照衣服的类型分为：连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫等品类。家长
们对童装的料子和工艺的要求要高于成人的服装，美观又要安全是家长一致的诉求

2 淘宝童装市场研究简报
2017-3-28
目录
摘要 ..... 1
定义 ..... 1
目录 ..... 2
1．童装的人群分析.... 3
2．童装的发展趋势.... 5
3．童装的细分品类分析 ........ 6
4．童装的品牌状况.... 8
5．淘宝童装的款式细节分析9
6．淘宝童装消费者词云 ...... 12
7．淘宝童装画像描述 .......... 13
3 淘宝童装市场研究简报
2017-3-28
1．童装的人群分析
近30天童装搜索人群18-25岁占比38.51%，26-30岁占比27.37%，31-35岁占比
12.94%，36-40岁占比8.57%，41-50岁占比10.10%，51岁以上占比2.25%。成
交买家18-25岁占比13.20%，26-30岁占比36.84%，31-35岁占比29.27%，36-
40岁占比13.05%，41-50岁占比5.12%，51岁以上占比1.57%

2016年童装适用性别，其中女宝宝占比35.29%，男宝宝占比31.54%，中性（男女
宝宝通用）占比30.87%

编者按： 这个时代生男生女都一样，26-40岁的是亲妈，看了就买。26-40岁是主要
产妇年龄段，同时她们的对童装的需求会持续10年之久

数据来源：生意参谋生e经
统计周期： 2017-2-25至2017-3-26 2016年1月-2016年12月
4 淘宝童装市场研究简报
2017-3-28
从服装对应的儿童时期来看，中童占比35.75%，小童占比31.30%，婴儿占比
26.85%，大童占比6.10%

编者按：整个童装市场是很大的，中童和小童加起来占了67.05%，相对大一些。婴儿
占比26.85%，婴儿服的第一要素是安全，有部分妈妈只在线下为婴儿购买服装

数据来源：生e经
统计周期： 2016年1月-2016年12月
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看