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在此背景下，华扬数字营销研究院（HDMR）通过与二次元群体面
对面沟通、社交公开资料分析、媒体监测数据与人群定量调研数
据分析等方式，深入了解二次元群体的心理状态、内容偏好与营
销价值，帮助营销人更好地接触这些异次元少男少女
在这份关于二次元的调查报告中，我们将会解答以下主要问题：
*二次元是否具有足够的大众影响力？其核心营销价值何在？
*二次元群体有何不同？有哪些具有代表性的观念与生活状态？
*二次元群体有哪些兴趣爱好？这些爱好是否会延展到三次元？
*二次元群体喜欢追什么内容？混迹在哪些媒体平台？
*有哪些成功的二次元营销案例？品牌应如何展开二次元营销？
早期的动画（A-anime）、漫画（C-comic）、游戏（G-game）等，
都以二维图像构成，因此这些作品中描绘的世界被其爱好者
称为“二次元世界”。而与之相对的三次元则指代现实世界
二次元泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像、特摄片、部分电
影、部分电视剧以及其衍生同人创作、周边产品等
二次元定义
营销价值营销价值
想撩年轻人
学好二次元这门外语先
今年5月，一支漏气的皮卡丘引起了人们的关注
在一场宠物小精灵的主题活动中，正在与伙伴们一同跳舞的皮
卡丘人偶突然漏气，在被工作人员强行带走充气后，小步跑回舞
台的皮卡丘再次漏气，还没来得及走上舞台就又被拖了回去
该事件一时在国内外社交网站上引起关注与讨论
“我觉得自己就像一个套在西装里的漏气皮卡丘” “那只漏气的
皮卡丘就是我”这样的负面情绪引起不少网友的共鸣；而皮卡丘
努力跑回舞台，却再次漏气时，不少网友不约而同的选择了“笑
哭”的表情，其深意并非笑到流泪，而是笑中带泪的活下去
一只漏气皮卡丘能引发出如此众多的话题，现在的网友也是想
太多。但二次元元素似乎就是具有这样的魅力，能够让人们在其
中拨开内心情绪，表达出来并引发共鸣
被二次元世界包裹着成长的80-10后，他们在快速成长的世界中
拥有的共同记忆便是皮卡丘、柯南、数码暴龙这样的经典动漫形
象，其中也往往寄托了人们复杂的感情，因此此类话题会让不少
年轻人自发关注、产生情感共鸣，进而引发热议
正因如此，二次元内容更容易成为品牌与年轻消费者交心的绝
佳载体
看一条二次元新闻
若琳已年近30，与许多同龄人一样，她也是在动漫、游戏的陪伴
下长大的。虽然并不算什么深度二次元爱好者，却也经历过一段
每周追新番的时光。但随着工作压力的猛增，若琳不知不觉间淡
出了二次元的圈子：“没有时间再去追新番、刷论坛了，很多新梗
也看不懂了，有时候还会不自觉的吐槽，现在的小孩子真不知道
在想些什么。”
然而，逐渐摆脱二次元身份的她却始终摆脱不了二次元的影响
力：她集齐了麦当劳的小黄人玩偶；看到《海贼王》电影引进的消
息时激动不已，专门去电影院贡献几十块票房；分明不是体育类
动画的粉丝，但去东京旅行时，还特地跑到灌篮高手取景地“圣
地巡礼”，在街头偶遇《足球小将》展览的海报，还专门调整行程
去凑了个热闹；微博里分享了不少二次元手绘的菜谱、生活小窍
门；偶尔还会飚出两句二次元神台词吐槽人生
二次元的长时间陪伴，已经影响了若琳这样的“85后”的内容取
向。他们喜欢二次元的形象，自然而然的追随二次元元素，并且
习惯于二次元的表达方式与故事走向
即便因为年龄增长、生活变迁、兴趣消减等原因从二次元世界走
出，他们也会在相当长的时间内保留二次元的习性，在三次元世
界中形成2.5次元的生存方式
认识一位二次元少女
麦当劳小黄人玩偶
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