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场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状

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2017/12/213数据分析驱动变革
居民消费习惯升级转型，互联网内容消费需求逐步释放
而在“互联网+”已经形成广泛渗透的背景下，消费升级也为互联网经济下的产业发展带来新的变化;
74.50%
68.80%
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网络视频网络音乐网络游戏网络文学在线教育
2016年中国网民数字内容类手机应用使用率
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2015年2014年2013年
2013-2015国内居民人均消费结构
食品烟酒
衣着
居住
生活用品及服务
交通通信
文教娱乐
医疗保健
其他用户及服务
基础型消费
发展型消费
2017/12/214数据分析驱动变革
基础条件成熟，用户购买力和付费意愿提升
COPYRIGHTPAYMENTPLATFORMSUPLIER
监管层面对数字内容版权保护力度加强，通
过政策规定的治理完善打击盗版侵权，民众
知识产权意识提升形成付费市场发展基础

版权环境改善移动支付场景渗透
优质内容成为流量入口，内容方获得更高议
价权，与平台方价值分配方式转变；分享经
济风口壮大，平台变现诉求驱使内容付费

内容平台变现诉求
泛内容市场经过多年发展已开始走向差异
化、精品化、类型化的内容建设阶段，既提
升了平台竞争能力也拉动付费用户的规模化
差异化内容建设提升付费体验
支付宝、微信支付为代表的移动支付工具在
线上线下持续渗透，移动支付渠道的愈发成
熟是知识付费在移动端爆发的基础

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