摘要
伴随市场经济的急剧扩张，很多行业涌现并快速成长起来。在这一进程中，广告
产业属于规模扩张比较快的行业。如今时代变幻，不但为其提供了发展的机遇，也给
它带来极大的挑战，面临这种情况意味着广告行业拥有巨大的发展潜力，同时，由于
广告行业正处于高速发展中，相关市场和规范不如发达国家成熟，加之剧烈的市场争
夺也制造了不少的障碍。中国市场有着很大的潜力可供挖掘，尤其是广告产业在此方
面的表现更为明显。许多国外的企业看好中国的市场纷纷加入，这就造成了国内广告
业发展被限制的局面，因为国际广告企业的涌入，国内广告企业备受打击。在广告行
业中，伴随着国内服务业的成长，之前依仗规模取胜的发展方式业已无法为企业的可
持续发展供应更多的动力

本文拟通过对国家及湖北省广告产业的运行状况和发展情况进行深入分析，总结
已有的广告产业园发展中累积的经验，分析其过程中存在的问题，制定具有创新价值
的对策，进而为产业园区发展得更为稳健供以协助。下文是本文的探究细节：
其一，以广告产业园发展对策为对象，从整体角度解析，确定其占据的优势和隐
藏的弊端，找到它的问题所在，探究引发这些问题的缘由，在对它做了归纳之后，确
定广告产业园拥有旺盛生命力的关键所在，为下文优化策略的编制奠定根基

其二，对产业园现在的状态给以深入解读，选择战略决策中的 SWOT 分析方法，对
广告产业园的外在环境、内在环境和存在的竞争因素给以解析，确定其优劣势，为产
业园发展营造适宜的环境

其三，在对行业本身情形解析之后，解读了其发展环境，结合相关管理理论，制
定出符合湖北省广告产业园的发展策略，给出其策略锁定目标和相应的落实形式，同
时制定产业园方略落实和保护的措施及计划

本文是针对湖北省 A 广告产业园的发展策略进行分析探讨，然后给出具体的策略
实施形式和发展走向。此解析以及方略发展形式的编制，尽管仅仅是针对湖北省 A 广
告产业园，但是其能够给国内其他地方的广告产业园提供适当的引导，做相应的参照

关键词：产业集群；发展策略；广告业II
ABSTRACT
The rapid expansion of the advertising industry has created an excellent opportunity for
development, but also caused a lot of competition. Compared with the previous competitive
environment, China&39;s current environment is more complex. At present, many large foreign
advertising companies value the Chinese market, aware of the great potential of the Chinese
market. At present, China has entered the late stage of industrial development, advertising
has developed into one of the main contents of the third industry, only through market
expansion has been unable to achieve the desired benefits. In the increasingly fierce battle,
rely on the population to win the model has been unable to win. Industrial park needs a long
time to improve business processes, improve the management level, so that it has a more
efficient, to get a better effect.
This paper selects Hubei advertising industry park A as the research object, the selection of
PEST analysis and SWOT analysis, how to carry on the advertising industry under the
background of new era to do the analysis, find out their advantages and shortcomings on the
hidden, the development of scientific development planning, and hope to the long-term
development of the domestic advertising industry to provide a help, let it be able to grow in
the future increasingly fierce competition in the market more robust. Therefore, although this
paper chooses the Hubei advertising industry park A as the research object, its strategy is
also formulated for it, but its operation strategy for the development of the domestic
advertising industry park has a certain role model.
Key Words: Industrial Cluster ; Development Strategy; Advertising IndustryIII
目 录
摘要....II
ABSTRACT..........II
1.绪论....1
1.1 研究背景和意义..........1
1.2 研究方法..........2
1.3 国内外文献综述..........2
2.相关理论........7
2.1 广告学及产业集群理论..........7
2.2 战略管理理论..8
3.湖北广告行业发展现状分析9
3.1 湖北广告产业现状......9
3.1.1 武汉市广告产业现状...9
3.1.2 湖北其他地市广告产业现状.11
3.2 湖北省 A 广告产业园的 SWOT 分析..11
3.2.1 优劣势对比分析.........11
3.2.2 发展机遇分析.13
3.2.3 经营风险分析及应对措施.....14
4.国家级广告产业园区案例分析及广告业社会效益分析..19
4.1 国家级广告产业园区的功能定位....19
4.2 广告产业社会效益分析........20
4.3 对湖北省 A 广告产业园区建设的启示.......21
5.湖北省 A 广告产业园发展策略的制定......23
5.1 策略设计指导思想....23
5.1.1 广告产业园的基本职能.........23
5.1.2 产业园发展趋势.........23
5.2 发展策略的制定........24
5.2.1 广告产业园的市场需求.........24
5.2.2 广告产业园的功能定位.........26
5.2.3 广告产业园的市场定位.........27
5.2.4 广告产业园的目标客户.........28
5.2.5 入园政策设计制定.....29IV
5.3 策略的实施保障措施...........30
5.3.1 政策保障........30
5.3.2 资金保障........30
6.结论与展望..32
6.1 成果与结论....32
6.2 本文的不足与展望....32
参考文献..........33
致 谢35广东财经大学硕士学位论文 湖北省 A 广告产业园发展策略研究1.绪论
1.1 研究背景和意义
我国经济在 80 年代改革开放后开始高速发展，这也带动着广告产业每年的经营
总额以 30%左右的速率迅猛增长，这样一个漂亮的成绩也使它成为我国高速发展行业
中的一员、同时也代表了中国创意经济，是它们中最重要的成员之一。在加入世贸组
织之后，我国广告业市场规模快速增长，迅速超过了排名靠前的几个发达国家，现在
仅次于美国。广告产业如此快速的发展反过来也力推促进着我国的消费、内需，拉动
了促进经济增长的这两驾马车。全国广告业经营额在 2013 年取得了首次突破，达到五
千亿元，这一年是广告业的元年，与此同时，经营广告业务的公司和从事广告业的管
理和服务人员的数目也在平稳上升，当前国内业已具有44.5万个登记在案的广告公司、
262.2 万广告从业人员，相比于上一年分别增长了 17.89%和 20.4%。2015 年，中国广
告业经营额近 6000 亿元人民币，广告业经营单位 67 万户

我们可以和欧美等发达国家的市场比较一下，在他们那些相对成熟的广告市场中，
广告产业的总产值大约占他们国家 GDP 的 2%以上，而我国目前广告业的总产值所占
比例还不足 GDP 的 1%，这鲜明的对比数据说明我国广告市场还有相当大的发展潜力

我国广告业总体来说符合市场经济发展的要求，与时俱进、自主创新，遵循产业
规律，在中国社会进步和经济发展中确立了无可替代的行业地位。但是多年来也一直
存在着一些突出问题严重制约其健康发展，比如我国广告产业的总体规模不断的在发
展扩大，但事实来看，我国广告企业和发达国家的优秀企业还有一定差距，在国际市
场还不具备足够的竞争力，在国内范围看，也存在不同地区间发展不均衡的情况，中
西部地区的广告业发展还明显落后于东部发达地区，存在着严重的区域不平衡性。还
有一些突出问题，例如行业内高端人才少，大多缺乏国际广告产品的运作经验，还有
公益广告事业的发展也很缓慢，这些都是需要管理层出台相关的有效鼓励措施和激励
机制来调节、规范市场秩序的

最近几年，湖北广告业高速发展，广告市场的服务水平日趋专业化，呈现出一片
良好的发展态势。截止 2015 年底，湖北省有广告经营单位 17571 户，94620 人从业广
告业务，全省广告经营总额 146.4 亿元。广告业与我省经济同步高速发展，已形成种
类齐全和分工明细的产业体系，已为湖北省的经济发展做出了相当比重上午贡献，其
在本省的区域地位逐步奠定

目前，湖北省内分布有六家大规模广告产业园，其中有一家国家级资质广告产业
园“汉阳造”，位于湖北省省会武汉市，另有五家省
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