目 录
一、执行纲要 2
二、营销环境分析 2
（一）宏观环境分析 2
（二）主要竞争企业分析 3
1、竞争对手分析的总体分析 3
2、零售经营分析 4
（三）企业品牌形象分析 7
（四）消费者行为分析 8
1、消费者获取服装信息渠道分析 8
2、消费者购衣的影响因素分析 8
3、消费者购物环境的要求与偏好分析 10
三、**公司营销现状分析（SWOT分析） 11
（一）优势 11
（二）劣势 11
（三）机会 11
（四）障碍 12
四、营销策划方案 13
（一）品牌建设 13
1、必要性 13
2、原因 13
3、建议 13
4、公共关系 14
5、附录 15
（二）营销组合策略 16
1、产品策略 16
2、价格策略 18
3、渠道策略 20
4、促销策略 21
（三）专卖店建设 23
1、目标消费群体对购物场所的选择 23
2、专卖店管理 23
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