中国网络广告市场年度监测报告
2017年
简版中国网络广告市场年度盘点1
中国网络广告市场整体市场分析2
中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析3
中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析4
中国核心企业与核心行业网络广告投放分析5
中国主要行业网络展示广告投放分析6核心数据摘要
2902.7亿元
2016年度中国网络广告市场规
模达到2902.7亿元，同比增长
32.9%，与去年保持相当的增
长速度。在持续几年保持高速
发展之后，未来两年市场规模
仍保持较高水平，但增速将略
缓，至2018年整体规模有望超
过六千亿元

30.0%
2016年，电商广告份额占比为
30.0%，首次超过搜索广告位列第
一位。一直保持领先地位的搜索广
告由于政策与负面事件影响，份额
出现了较大程度的下滑，首次跌破
30%

1750.2元
2016年移动广告市场规模达到
1750.2亿元，同比增长率为
75.4%，发展势头仍旧强劲

移动广告的整体市场增速远远
高于网络广告市场增速

791.4元
2016年，大淘宝广告营收达791.4
亿元，位居第一。百度广告营收位
居第二。BAT三家广告营收占整体
网络广告市场营收比重超过58%

2016年展示类广告中，交通类、
食品饮料、房地产占比出现下滑，
而网络服务大行业占比为
17.7%，出现较大上升。市场
份额超过房地产、食品饮料位居
所有行业第二位

2016年中国信息流广告规模为
325.7亿元，占总体网络广告份
额的11.2%，超过视频贴片广
告。广告主对于曝光与效果的双
重需求不断凸显，原生信息流广
告得到快速发展

325.7亿元
17.7%
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016年中国网络广告市场年度盘点
盘点一：广告管理持续从严，市场秩序渐趋规范
工商总局于2016年7月8日发布了出台《互联网广告管理暂行办法》，界定了互联网广告范围，强化了互联网广告的监察
和管理措施，并首次提及了程序化购买，于2016年9月1日起正式施行

“本办法规定的互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其
他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”包括：以推销商品或者服务为目的的，含有链接的文字、图
片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介商业广告等

艾瑞说：
近年来，我国互联网广告发展迅速，已成为我国广告产业规模最大和增速最快的板块。继去年新《广告
法》发布，此次《互联网广告管理暂行办法》的出台是对渐趋繁荣的互联网广告市场加强管理的又一动
作。持续从严的政策治理将促进互联网广告市场秩序渐趋规范，并将对网络广告及中国互联网广告市场
产生结构性影响

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

互联网广告应当具有可识别
性，显著标明“广告”，使消
费者能够辨明其为广告。付费
搜索广告应当与自然搜索结果
明显区分

互联网广告的广告主对广告内
容真实性负责。广告发布者、
广告经营者应按照国家有关规
定履行查验证明文件、核对广
告内容的义务

规定了互联网广告程序化购买
经营模式中各方参与主体的义
务与责任，互联网广告活动的
行为规范，以及实施相关违法
行为的法律责任等

010203
《互联网广告管理暂行办法》内容梳理
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看