品牌APP营销指南
2014-2015 年度
Innovation
Report
创新报告
Ch .1提升品牌认知及展示Ch .2搭建消费者参与平台
Ch .3促进购买转化 Ch .3维护消费者忠诚度
创新报告：品牌APP营销指南2014-2015
About US
SOCIAL ONE是一家针对新锐营销人的独立智
库，我们专注于数字营销创新提供第三方咨询
服务。SOCIAL ONE 作为专业的营销智库已经
被包括可口可乐、亿滋国际、IBM、SAP等2500家企业的营销人作为了
解行业解决方案及趋势的智库所认可和使用，并且也被广大行业领先的营
销代理商，大学作为不可或缺的知识库所使用。SOCIAL ONE在2014年开
设品牌社会化营销战略咨询服务，由专业团队帮助优化品牌的社会化策略

今天新兴技术、科技产品以及移动应用不断渗透大众消费者的日常生活，
这些变化给消费者的沟通、获取讯息以及决策方式带来巨大影响。营销人
有必要跳出传统的信息圈子，从移动、社会化、科技、设计等多个领域以【All
in ONE】的方式关注营销，从而给自身企业带来价值。SOCIAL ONE一直以
来不变的使命是站在营销创新最前沿的位置，向本土营销人传递领先与实
效的数字营销知识及洞察。我们在行业内首创会员服务的方式，以更经济
且高效的方式帮助会员第一时间获取专业的信息，了解数字营销中各个行
业的最新趋势变化、创新解决方案、新兴平台的应用

最后SOCIAL ONE 工作的态度是 Work Hard, Play Hard！我们会在上海不定
期策划举办行业聚会派对，促进业内交流及人脉拓展。欢迎加入我们！
了解更多，访问官网socialone
关于我们
创新报告：品牌APP营销指南2014-2015
首席知识官寄语Words From CKO
对于每一位向SOCIAL ONE寻求数字营销建议的品牌主，我们都会
把 【WHY】放在【WHAT】和【HOW】之前发问

拿这份品牌APP的创新报告来说，营销人在阅读前也许想先问自
己的问题是，在微信，轻应用等替代选择面前，究竟为什么要做
自己的APP目标用户需要它吗？它在品牌整个营销体系里扮演
什么角色 ？是否有四两拨千斤的推广计划？当然，你也可以把问
题放在一边，先看看SOCIAL ONE分析师的洞察，从实践和结果中
反思自身品牌的商业目标该通过何种途径实现

我们的分析师搜集了上百个案例，在与品牌主和顾问的深度沟通
后，总结出品牌APP的成功要素和规律，并筛选出17个品牌APP
经典案例作为佐证。这份报告也可以和SOCIAL ONE的网站配合使
用，我们的网站（socialone）提供了丰富的案例和
数据

当然，除此之外，最重要的是，SOCIAL ONE经验丰富的顾问团队们，
都在等着你的发问

王婧Jean
联合创始人 & 首席知识官CKO
专注于数字营销策略及创新，曾就职于
国际市场研究及公共关系公司，服务于
可口可乐，强生，屈臣氏等国内外领先
企业。王婧以专业第一毕业于英国拉夫
堡大学媒体与文化分析专业

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