我国网络购物研究探讨
——我国网络购物研究探讨2222
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25510.0
112.9%
128.8%
25000
30000
120%
140%
鐠鐠鐠鐠鐠鐠鐠鐠鐠鐠鐠鐠鐠鐠鐠
11840.5
15688.9
20124.9105.2%
75.3%
67.8%15000
20000
60%
80%
100%
263.1560.21281.8
2630.0
4610.0
7735.6
43%53%65%7.7%8.6%
53.1%
32.5%28.3%26.8%
5000
10000
20%
40%
60%
资料来源：艾瑞咨询
0.3%0.6%1.1%2.0%2.9%4.3%5.3%
6.5%7.7%
00%
2006200720082009201020112012E2013E2014E2015E
网络购物交易规模(亿元)占社零比重增长率
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33
资料来源：艾瑞咨询、申万研究
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35.8%264%
31.5%32.9%
40.5%45.5%49.8%53.2%
56.6%
50000
60000
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18700
22770
26900
31400
36300
26.4%21.8%
18.1%16.7%15.6%
30000
40000美国网购用户渗透率
超70%
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10900
14800
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20000
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网络购物用户规模（万人）增长率（%）占PC网民规模约比重（%）
表：美国排名前十的电商，纯电商仅占一席
排名公司类型在线销售额(2010年，亿元)增速
1amazonB2C，百货34239.50%
2staples传统零售+B2C，办公用品1024.10%
3appleIT企业+B2C，3C产品52.323%
4dellIT企业+B2C，3C产品486%
5officedepot欧迪办公，传统零售+B2C410%p欧迪办公传统零售
6walmart超市巨头+B2C4117%
7sears希尔斯百货3112%
8QVC电视+B2C销售，百货3017.80%
9officemax实体店+B2C 办公用品28.63%
10CDWcom实体门店+B2C3C数码产品IT支持2710%
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10CDW实体门店+B2C 3C数码产品，IT支持2710%
资料来源:internet retailer，艾瑞咨询，申万研究
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服装鞋帽
27%充值卡游戏点卡
9%
其他
10%
各品类网购交易额
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食品饮料
4%
化妆品药品
图书及音像出版
5%
母婴用品
2%
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5%
金银珠宝
3%
家具家居&日用品
9%文体办公及娱乐2%
家电3C
25%
药品
0%
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籈籈籈籈籈12.5%14.3%1.4%16.7%7.0%8.6%3.8%24.1%
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资料来源:国家统计局，Access Asia，CNNIC，艾瑞咨询，申万研究（2011年数据）
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