社交网络市场：
2017Q2中国社交广告规模近90亿，同比增速超50%，用户下沉，整体用户规模
平稳增长

2017Q2“BAT”发展情况：
百度营收结构多元化趋势正在显现；新零售布局成阿里巴巴发展重点；腾讯支付及
云服务营收大涨

网络广告总体规模：
2017Q2网络广告规模861.6亿元，同比增速略有放缓，信息流广告占比达14.8%

预计未来网络广告中，电商广告、搜索广告与信息流广告将持续占据主要市场份
额

在线视频及泛娱乐直播市场：
2017Q2中国在线视频企业收入达176.4亿元，头部企业调整带来市场结构改变

本季度泛娱乐直播行业市场规模同比增长111.4%

搜索引擎市场：
2017Q2搜索引擎企业收入规模达265.9亿元，创近八个季度以来新高

SMS2017Q2网络广告发展情况分析1
2017Q2搜索行业发展情况分析2
2017Q2视频及直播行业发展情况分析3
2017Q2社交网络发展情况分析4
2017Q2新闻资讯发展情况分析5
2017Q2典型互联网企业分析62017Q2中国网络广告市场规模
网络广告2017Q2规模为861.6亿元，同比增速28.5%
2017Q2，中国网络广告季度市场规模为861.6亿元，环比增长率为23.3%，与去年同期相比增长28.5%。整体来看，网络
广告市场增速略有放缓，在较大体量下稳定保持25%以上的增长水平。随着广告主观念的不断转变，媒体形态的多样化发
展，信息流广告的形式也出现了更多的玩法，短视频、直播中的原生广告也开始尝试并得到较快发展

注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成

来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算

571.9
704.9
533.3
670.4
729.3
977.7
698.9
861.6
11.4%23.3%
-24.3%
25.7%8.8%34.1%-28.5%23.3%
41.5%41.2%35.1%30.6%27.5%38.7%31.1%28.5%200
400
600
800
1000
1200
1400
2015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2
2015Q3-2017Q2中国网络广告市场规模
市场规模（亿元）环比增长率（%）同比增长率（%）注释：1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告；2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告，例如淘宝、去哪儿及导购类网站；3.分类广告从2014年开始核算，仅包括58
同城、赶集网等分类网站的广告营收，不包含搜房等垂直网站的分类广告营收；4.信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流品牌及效果
广告等；信息流广告收入以媒体实际收入为准，未考虑企业财报的季节性波动而导致的收入误差；5、其他形式广告包括导航广告、电子邮件广告等

来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算

2017Q2中国各形式网络广告市场规模
信息流广告占比近15%，电商广告份额仍居首位
2017Q2中国网络广告各形式中，受到618电商节的进一步拉动，电商广告占比为30.5%，与去年同期份额增长近5个百分
点，信息流广告占比为14.8%，继续保持高速增长。搜索广告占比与上季度相比虽略有下降，但同比增速超过15%，份额
也保持在25%以上，逐渐走出相对低迷阶段。预计未来，这三种广告形式将持续占据网络广告市场的主要份额

31.0%28.1%32.4%29.4%27.2%
20.2%
26.9%25.8%
24.8%31.7%23.5%25.6%
25.4%39.8%30.0%30.5%
8.4%
8.4%9.5%11.3%
12.9%
11.0%12.0%14.8%
15.5%13.0%13.7%13.4%14.7%
12.7%13.1%11.9%
8.7%8.0%8.9%8.8%9.0%
7.2%7.1%6.3%
3.6%3.8%4.1%3.5%3.5%3.3%4.3%4.0%
0%
25%
50%
75%
100%
2015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2
2015Q3-2017Q2中国不同形式网络广告市场份额
搜索广告电商广告信息流广告品牌图形广告视频贴片广告
独立分类广告富媒体广告固定文字链广告其他形式广告2017Q2网络广告发展情况分析1
2017Q2搜索行业发展情况分析2
2017Q2视频及直播行业发展情况分析3
2017Q2社交网络发展情况分析4
2017Q2新闻资讯发展情况分析5
2017Q2典型互联网企业分析6
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