2016.01 破解网络视频 创新广告形式 回顾近几年的视频营销风向，除了自制内容和版权之争的纷 繁热闹之外，视频广告的形式创新也是层出不穷，每年各大媒 体的广告产品推介都会列出一份创新产品清单，作为内容营销 之外的另一亮点 那么，“鱼雷”“众里寻TA”“回头客”“云交互”“灵 犀”这些创新产品名的背后究竟是什么玩法？市场反馈如何？ 这些创新会为视频营销带来哪些新趋势？华扬数字营销研究院 （HDMR）综合优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐 视、PPTV、暴风影音、芒果TV、迅雷等9家主流视频媒体近 年来的广告产品，并结合数位业内人士的访谈，为你一一破解 主流视频网站 广告创新动向 近两三年，9大视频网站共推出43 个视频创新产品，根据其在广告传 播中所处的位置和功能，可分为投 放、互动、内容三大类 视频广告创新形式的背后，是媒体 在大数据、技术实现、内容和创意 设计方面竞争优势的体现 视频网站广告产品的 三大类别与四项核心优势 大数据技术实现内容创意设计 投放环节 14个 基于 媒体接触行为 用户标签 内容环节 16个 视频电商 后期植入 互动环节 13个 互动贴片 情景互动 扫码/摇一摇互动 五大主流视频网站在投放、互动、 内容三大类广告产品创新方面均有 动作，并在核心关注的产品环节中 有所侧重，譬如优酷土豆在内容环 节投入的创新产品形式更多，而爱 奇艺则在投放环节加码 此外，其他主流媒体选择结合自身 优势，在1-2类产品上着力创新 主流媒体选择不同的 创新发力点 投放环节互动环节内容环节 优酷土豆 爱奇艺 腾讯视频 搜狐视频 乐视 PPTV 暴风影音 芒果TV 迅雷 0% 20% 40%60%80% 100% 主要视频媒体创新产品数量分布（排名不分先后） 数据来源：主要视频媒体公开售卖产品统计 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看