文本描述
2005年9月重新上市策划案 华天创力市场营销策划 活动背景 水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好
9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季
竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额
届时将有线上线下的宣传配合
活动目的 再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩,希望能再创销售佳绩
带动美宝莲全线产品的销售
通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者 活动时间/城市 2005年9月
北京、上海、西安等一、二线城市
(具体城市及执行日期待谈点确定) 活动策略 通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点
走台与静态展示结合的方式展示彩妆
歌舞表演与互动游戏首尾呼应,信息连贯 策略分析 创新采用Rap歌舞形式,既能为现场增添气氛吸引人气,又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特点及全新的品牌理念生动表现出来,动感、时尚、充满活力 突破以往彩妆展示走台常规,采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特,走台之后,来到观众面前进行面对面展示妆容、造型,让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力,同时对演出留下深刻印象 1表演时间 舞台表演时间:
11:00-11:40
16:00-16:40
18:00-18:40
活动时间及流程 舞台表演(全天三场)
主持人开场
Rap舞蹈表演
主持人与化妆师共同介绍新产品
化妆师示范化妆
彩妆展示
互动游戏
活力大冲撞
限时抢答挑战赛
幸运行动
Rap歌舞表演
模特静态展示(15分钟)
舞台表演 主持人开场
主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信息
简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩
歌舞表演
前期请黑棒乐队根据对单曲….重新填词编曲,曲风更加主流、现代,歌词体现了美宝莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点
配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈
PS:每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容2 舞台表演 介绍产品
主持人介绍美宝莲首席化妆师上台
主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点,以及新上市的四种色彩
介绍秋冬季节即将流行的色彩,并推荐使用水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩
示范化妆
请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆
唇部使用水晶3D星光唇膏
一边化妆一边讲解彩妆产品的挑选及使用方法,尤其是一些基础的彩妆常识
4舞台表演 彩妆展示
经化妆师化完妆的3名模特在舞台上动态展示妆容及产品
其中1名模特为专业静态模特,整场表演结束后,来到舞台前,为所有现场消费者做妆容与产品静态展示15分钟
舞台表演 互动游戏——活力大冲撞
第一环节:邀请3位参加者,播放一段主题曲的Rap片段,让每位参加者写出Rap片段的歌词,最准确者获胜
第二环节:给出此段Rap的正确歌词,让参加者学唱此段Rap,表现最好者将获得一份丰厚的奖品舞台表演 互动游戏——限时抢答挑战赛
邀请3位参加者
每位参加者轮流回答司仪提出的问题,回答问题时必须迅速不假思索
每位的回答时间为30秒,在30秒内回答正确问题最多者获胜
举例:“水晶3D星光唇膏”是几个字?、Sexy的中文意是什么?章子仪是不是美宝莲唯一的的亚洲区代言人?
舞台表演 互动游戏——幸运行动
邀请3位参加者
抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏1-12号各1支
每位参加者有两次抽奖的机会,抽之前说出自己想抽到的色号,如果抽到的唇膏正是这个色号,那么这支唇膏将归这位幸运者所有
舞台表演 歌舞表演
现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律,活力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束
全天On-Going 现场买赠销售全天进行
买赠销售的同时,凡当天现场购买水晶3D星光唇膏的顾客,可获得优惠卷&年历一张,正面为可凭此券于2004年10月X日起至美宝莲专柜或路演活动现场领取Wonder Finish试用装一份;背面为2005年年历(MM们可以放进皮夹里长期保存、使用)
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