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全聚德135周年店庆大型活动公关案例(doc9)

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更新时间:2015/3/6(发布于北京)

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文本描述

主办单位:中国北京全聚德集团有限责任公司
咨询单位:中国北京全聚德集团有限责任公司

项目背景
  全聚德作为我国餐饮业驰名中外的老字号企业,自清朝同治三年(公元1864年)创立至今已有135年的发展历程,经过几代人努力,全聚德形成了以烤鸭为代表的系列美食精品和独特的饮食文化。全聚德这家百年老店已成为国家领导人宴请国际友人的主要场所,成为国际国内朋友了解、认识北京的窗口。
  改革开放以来,我国餐饮市场迅速发展。面对日趋激烈的市场竞争和国外餐饮业的挑战,全聚德于1993年5月组建了以前门、和平门、王府井全聚德三家店为基础,包括50余家联营企业的大型餐饮企业集团,结束了过去长期形成的一家一店、分散经营的不利局面,全聚德集团成为全聚德商标的唯一持有人,从而开创了全聚德这一北京传统名牌集团化经营发展的新阶段。
  截至1999年初,全聚德集团在国内已注册11个商标,涵盖25大类124种商品或服务项目;同时在世界31个重点国家和地区注册了全聚德商标。1996-1998年度全聚德商标连续两届被北京市工商局评为北京市著名商标;1999年1月全聚德品牌又被国家工商局认定为中国驰名商标,它是我国首例服务类驰名商标。



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