文本描述
上海悦达889广场芳汇广场圣诞
及新年整体推广计划
2010.12.3
目录
活动背景
活动主题
活动大纲
时间安排
具体方案(PR&SP)
整体预算
通过独家的活动呈现手段、华丽的古堡再现形式,引爆媒体传播,形成话题。
借助形式新颖的PR活动,营造童话般的节日气氛,让都市人走入安徒生的梦境。
加大优惠活动尺度,开发消费新热点,促进购买欲望以达到增进销售的目的
扩大影响
积聚人气
促进销售
活动背景
活动主题
童话889圣诞古堡游
拥有亚洲第一云顶创意,半开放式整体设计的悦达889广场携手芳汇广场,在2010圣诞节到来之际,再现安徒生童话世界的奇幻仙境,带领每一位顾客进入古堡寻梦,在体验购物乐趣的同时,回忆孩提时代的纯真、快乐
活动大纲
活动形式:童话圣诞月之促销系列活动/BLT品牌
推广秀&魔幻圣诞夜
活动主办:悦达889广场、芳汇广场
合作品牌:BLT
集中促销:悦达889广场、芳汇广场所有租户
时间安排表
1/1
12/31
《奇异鸟兽情景剧》
《BLT品牌推广秀&童话圣诞夜》
《BLT开业/SP预热/暨Countdown倒数夜》
PR公关活动环节
具体方案
奇异鸟兽情景剧
童话圣诞
BLT品牌推广活动
奇异鸟兽情景剧
日期: 2010年12月11、12、25、26日;
形式:高跷达人扮演的奇异鸟兽组不定时表演情景剧,并派送金蛋或礼盒;
演员:外籍2人
场次:每日2次,每次20分钟;
PR亮点:围绕悦达889广场、芳汇广场周边的人行道进行表演,可瞬间积聚大量人群,吸引过往客流。
童话圣诞
日期: 2010年12月24日
位置: 云顶半开放式广场
节目1:小丑气球表演
小丑利用气球变换出各种各样的造型,并且可以邀请台下观众上台进行互动。
表演视频: http://v.youku/v_show/id_XMjEzNDQyNDY0.html
节目2:童话泡泡秀
起源于韩国的泡泡秀,现场可以配合剧情进行表演,并且能和台下观众进行互动
表演视频: http://v.ku6/show/Qk_x8w9iVyV1eDrk.html
节目2:街球+街舞+现场DJ打碟
街球:
“街头篮球”是以HipHop的街头篮球为背景,它不仅仅是一种运动,而是一种艺术,具有观赏性与娱乐性。在大街小巷,跟着HIPHOP的节奏,大家一起来享受。
街舞:
街舞,也称HIP-HOP,是一种民间舞蹈,兴起于20世纪80年代的美国,具有极强的参与性、表演性和竞赛性
节目4:圣诞唱诗班
少儿合唱团演唱圣诞歌曲
SP促销活动环节
24th Dec. ~30th Dec.
活动企划思路
结合blt开业(1月7日开业),开展SP活动,提升销售额。
利用889门口城堡陈设营造节日气氛,增加消费氛围。
联合889租户,突出主力店NOVO,参与其中进行SP活动。
提升购物娱乐双重概念,结合AMANDA的租户好乐迪,进行项目间全方位的联合推广。
利用节假日绝大多数群体购物(家庭为主)的机会,做好小朋友和群体消费的营销
圣诞新年889好礼相送
活动时间:12月20日—30日
活动内容:在活动期间内,凡在悦达889以及芳汇广场消费满89,389,889的消费者,均可得到相应价值的礼品。
活动方式:1、整合889与AMANDA的现有仓库货品
2、采购一些新年礼品,以芳汇以及889现有租户资源为主
3、整理对应清单
4、会员凭当日消费收银条到服务台领取礼品,每人每张单张收
银条限领一份(需持有889或者芳汇的会员卡,现场入会的也
可获得)
5、在各处可宣传点位作出宣传,在服务台摆放礼品陈列
舞台
NOVO
免费红酒
自制姜饼
NOVO
889中庭场地布局
NOVO
巧克力
现场销售时间: 12月24日~30日每日10:00—22:00
889中庭SP活动-BLT联动
姜饼制作课堂
货品价格竞猜
红酒免费品尝
货品价格竞猜
活动时间:12月24日~30日每日18:30—19:30
活动地点: 8891楼中庭(可以利用B1空置区域进行)
活动细节:
Blt每日提供10—15件货品参与竞猜。竞猜货品以常见的生活用品和食品为佳;
只要消费的消费者凭当日小票(不限额)即可参加;
blt安排专人与889市场部人员在此区域进行活动,价格以blt系统中默认的价格为准;
在一分钟之内,消费者可以在工作人员对消费者报出价格判断“高了”或“低了”的评判下,逐步逼近确切价格,尾数四舍五入算整;
消费者如果在规定时间内猜中其价格,便可免费拥有此件货品;
一张小票只能参加一次,需盖章。
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