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2017.11 iResearchInc
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
通过线上平台的评论分析可以看出，中国智能马桶消费者对造型最为关注及满意，
智能马桶冲水亟待改进，而智能马桶盖消费者对卫生最为关注及满意，除臭、安装
和材质的感知较弱
智能卫浴的智能功能发展日趋多样化，但真正贴合用户需求的、打磨产品细节的产
品和品牌才能真正实现市场领先地位；智能卫浴新品牌有望通过线上平台快速打开
市场局面，同时，各行业融合打造的智能卫浴产品将促进卫浴市场的多渠道发展
智能化成为中国家居产业发展重点，卫浴企业将智能化作为新的品牌增长点，同时
新的市场机会吸引了大量新品牌的加入，家电品牌也开始进入智能卫浴市场
中国智能马桶销售渠道以传统卫浴建材渠道为主，智能马桶盖销售渠道中家电渠道
占较大比例，智能坐便器尚未形成较明显的品牌垄断格局，新品牌借助智能卫浴线
上机会弯道超车
中国智能坐便器线上销售额超出普通马桶销售额，消费者愿意为智能功能支付千元
以上的溢价
SMS智能卫浴行业发展背景分析1
智能坐便器线上市场销售情况分析2
智能坐便器线上消费者偏好分析3
智能卫浴线上市场机会解读42017.11 iResearchInc2017.11 iResearchInc
中国国内居民消费能力提升
居民人均可支配收入稳定上升，消费对GDP贡献高速增长
2012-2016年，全国居民人均可支配收入稳步提升，2016年城乡居民人均可支配收入为23821万元，比上年增长8.4%
消费对GPD的贡献率在2016年上升至64.6%。国民消费能力加强，从刚需消费上升到品质消费
来源：国家统计局2017年数据。来源：国家统计局2017年数据
16510 18311
20167 21966
23821
13.5%
10.9%
10.1%
8.9%8.4%10000
20000
30000
40000
50000
60000
20122013201420152016
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
2012-2016中国居民人均可支配收入及增长率
人均可支配收入（万元）比上年增长（％）
44.2%
56.1%
44.9%
61.9%
54.9%
47.0%48.8%
59.7%
64.6%
200820092010201120122013201420152016
2008-2016年中国消费对GDP的贡献率
中国消费对GDP的贡献率（％）2017.11 iResearchInc
智能化成为家居产业发展重点
智能家居政策、经济、社会、技术等各方面的条件已成熟
政策上，国家大力推动制造强国战略，促进消费品工业升级；经济上，国民经济实力加强，消费能力上升，制造业升级势
在必行；社会上，8090后对科技便利型产品的接受度高，对品质型产品的需求上升；技术上，人工智能、大数据、云计算
等技术成熟，为智能家居提供赖以实现的技术前提。各国际巨头进入智能家居行业，并已推出可行的市场产品，随着产品
技术迅速迭代，智能家居产业将迎来爆发期
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
智能
家居
政策经济
社会技术
2015年5月8日，我国实施制造强国
战略第一个十年的行动纲领《中国
制造2025》；
2016年5月11日，国务院常务会议
部署促进消费品工业升级
国家经济实力加强；
国民人均可支配收入稳定上升；
制造业升级，从传统制造模式向服
务型制造、共享经济、工业互联网
最终到物联网的模式演化；
消费主体转变，8090成为消费主
力；
消费意识向个性化、品质化转变，
乐意通过购买功能产品实现有品质
的、健康的、便捷的生活
物联网、人工智能、大数据、云计
算等技术成熟，为智能家居落地奠
定基础；
国际上，Google、amazon、苹果
公司纷纷发力智能家居
中国智能家居产业获得发展机遇。