大数据· 全洞察
美妆行业
双十一消费人群洞察
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大数据· 全洞察
用户数占比销售额占比
2016年双十一美妆用户各档消费额的人数分布
1000元
500-1000元
300-500元
200-300元
100-200元
<100元0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
0%
20%
40%
60%
80%
<1
00
元0-0元0-
30
0元
30
0-
50
0元
50
0-
70
0元
70
0-00
元00
-1
50
0元00
-2
00
0元00
-3
00
0元00
0元
2016年双十一美妆用户的客单价分布及增速
用户数占比-左轴消费额占比-左轴用户数同比增速-右轴
双十一消费者概况|购买力趋势
双十一美妆消费额（元）
双十一客单价（元）
基础用户初级用户中级用户深度用户专业用户
上

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23%
77%
2016年双十一美妆用户
各性别消费者人数占比
男
女
双十一消费者概况|用户画像
29%
32%
18岁以下
18-22岁
23-28岁
29-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上
41%
30%
29%1-2线
3-4线
5-6线
人数增速TGI指数
55%100
47%110
31%105
42%90
40%98
57%100
41%47
16年双十一美妆用户
各城市级别人数占比
人数增速TGI指数
36%114
41%105
39%82
人数增速TGI指数
38%69
42%115
16年双十一美妆用户
各年龄段人数占比
双十一销售额主力消费人群

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注：16年双十一各省份销售额TGI指数=16年双十一当天各个省份销售额占比/16年全年平常各个省份销售额占比，为排除活动可能带来的影响，16年全年平常销售额排除了双十一，双
12，99大促，618和三八新风尚这五个大型活动

双十一消费者概况| 地域分布
安徽省
北京
广东省
广西省
贵州省
海南省
河北省
河南省湖北省湖南省
吉林省
内蒙古
宁夏
青海省
山东省
山西省
陕西省
上海
四川省
天津
西藏
新疆
云南省
浙江省
重庆
80
85
90
95
100
105
110
115
120
0%2%4%6%8%10%12%
2016年双十一当天美妆用户各省份销售额占比及对比全年TGI指数
江苏省
16年双十一实力消费省份
福建省
辽宁省
甘肃
黑龙江
江西
16年双十一活跃消费省份
TGI = 110
16年双十一各省份销售额占比6
年
双
十
一
销
售
额
T
G
I
指
数
他们在活动当天相较平日更加积极

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