新年推广策略及创意提报
2014 ，放马过来
营销任务（1）2014年1月12日产品发布会现场来客400人；（2）2013年春节前认卡100张
推广策略 小众营销继续精准出击， 大众营销持续扩大知名度
关于新年营销的共识
策略篇
宝业·头家2014年1月推广主题
12.221.121.19
腾讯网房展会 产品发布会 春节包装
本月在推广主题上，以产品发布会为节点，可划分为两个小阶段：
私人定制+实销信息 （临湖看江+定制奢装公寓，强调尊贵感）
春节贺年+项目卖点 （临湖看江+买一层拿两层，礼遇头家）
推广主题
广告任务
全面炒作“私人定制”概念， 针对性释放卖点，吊足头家胃口
事后炒作借势春节， 扩大、加深头家影响力
“承上启下，多面打击”
如何做新年的这一波推广：
承上启下
头家新品发布会
新春贺年
微博微信
户外
软文
现场包装
短信
针对新春节点，进行贺年传播
贺年沟通，同时照顾返乡客
借新年活动炒作，持续热度
新年态度沟通，释放实销
新春现场氛围包装
多面打击
专为新春节点设置的组合战术：
创作篇
Part1
新年户外广告
方案一
方案二
户外文案备选
Part2
发布会配合物料主形象
Ⅰ:体现头家敢为人先精神. Ⅱ:突出”私人定制感”.
形象一
形象二
Part3
头家微博稿
12.29 1.51.12 1.30
非经验微博稿
发布会形象微博稿 （计1篇）
发布会活动信息释放创意微博稿（计1篇）
春节前 春节后
产品发布会
春节微博稿（共计18篇） 春节前：以“十二生肖齐贺年”创意概念，每天投放一篇，计12篇春节后：除夕——初五，每天一篇，以闽南当地过年习俗为创作蓝本，以“马”为主体元素，计5篇
2014年1月微博稿铺排
发布会主形象微博稿
创意概念 全城的头家们都来了
创意表现 以人物剪影+手中物件变换的形式，表现形形色色的头家们在现场的人物状态，及发布会的盛况
狗：所有的会场都注明：“宠物不得入内。”但在头家们的非经验主场里，为什么还要限制这种喜好呢？
酒杯篇
春节前微博稿
创意概念 十二生肖齐贺年
创意表现 以剪影+色块的方式，给十二生肖的动物剪影画上马的身体部位，使十二生肖都变成马。如：老虎尾巴变成马尾；兔子身上画上马鞍；猴子头上画上马耳朵…… 进而释放关于马年祝福理念
玉兔+马鞍篇
祥蛇+马耳篇
金牛+马鬃篇
春节中微博稿
创意概念 用马表现本地习俗
创意表现 用马的局部+与过年相关的物件，来表现从除夕—初五本地习俗，并用泉州当地耳熟能详的熟语，与受众进行沟通
初一：放鞭炮 用马尾来做成一串鞭炮， 这可真成了“马尾鞭炮”了
初二：回娘家 小马鞍跟着两个大马鞍，两前一后，别有情趣
初四：接财神 财神一到，元宝漫天跑~ 马头托着元宝， 给一年的生意开个好头
THANKS！
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